La World Federation of Advertisers (WFA) a publié une étude intitulée « Regional Marketing Structures, October 2016 » dans laquelle elle s’est penchée sur la structure des départements marketing de 20 multinationales.
L’étude révèle que 80 % de ces multinationales disposent d’équipes régionales de marketing. En ces temps de mondialisation, il est assez surprenant de noter la tendance pour des modèles plus décentralisés. Avantages et inconvénients des organisations centralisées vs. décentralisées de marketing ont été passés au crible. Si les entreprises recourent aux équipes régionales, c’est surtout en raison de leur plus grande efficacité et flexibilité sur les marchés locaux. Cohérence de la marque et efficience accrue sont, par ailleurs, les raisons qui plaident pour la mondialisation.
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Regional Marketing Structures
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