Research visual nudging
Hoe leidt het juiste kleurgebruik in communicatie tot meer impact?
Introductie
Nobelprijs winnaar Kahneman heeft aangetoond dat 95% van de beslissingen die we nemen eerder onbewust zijn, en kleur is daarbij in 85% van de gevallen de dominante factor. Wanneer we als consumenten dus een merk of product beoordelen, speelt kleur daarbij een enorm belangrijke rol. Het werken met de juiste kleuren is de makkelijkste en snelste manier om de resultaten van een bedrijf te doen stijgen. Kleur wordt door het merendeel van de bedrijven echter zwaar onderschat. Door gebruik te maken van de juiste kleurencombinaties en kleurnuances in een merklogo, verpakking, website of advertentie kan je veel meer impact genereren en inspelen op het verlangen en de verwachtingen van de consument.
Wat zal u leren?
Inzicht verwerven hoe kleur de volledige visuele identiteit van merken, producten en diensten stuurt en zo de keuzes en onbewuste voorkeuren van consumenten bepaalt.
Voor wie?
Iedereen die zich in een bedrijf bezig houdt met visuele communicatie in de ruime zin van het woord : branding, packaging, retail beleving, online en offline communicatie.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Nederlands. De slides zijn in het Engels.
Programma
Karine Steculorum Partner | Creative Director om Color Navigator
Theoretisch kader. Wetenschap & onderzoek
- Behavioral economics
- Principes van Visual Nudging
- De biologische en visuele impact van kleur
Het gepatenteerde Color Navigator systeem
Met kleur een multisensoriële beleving creëren
Met kleur sales impact genereren in verschillende contexten
- Branding
- Packaging
- Retail beleving
- Online en offline communicatie
Tips & Tricks voor het gebruik van kleuren in visuele communicatie
Sprekers
-
Karine Steculorum
Partner | Creative Director bij Color NavigatorKarine Steculorum is een echte kleurenverslaafde en heeft jarenlang ervaring in het creatieve veld waar ze op internationale projecten heeft gewerkt. Ze is partner van het bedrijf Color Navigator dat gebaseerd is op “The Color Research Center”, opgericht in 1995 door Ing. Luc Van Renterghem. Samen met zijn onderzoeksteam onderzocht Van Renterghem hoe onze hersenen omgaan met kleur. Hieruit vloeide het gepatenteerde Color Navigator System dat inmiddels beschouwd wordt als een autoriteit op het gebied van kleur en neuropsychologie.
Het is haar missie om bedrijven te helpen de impact van kleur in elk aspect te begrijpen en correct toe te passen in communicatie, ontwerpproces, producten en diensten, user experience en innovatie strategie. Hierbij heeft ze een model ontwikkeld dat toelaat het welbekende “paradox of choice” op te lossen door kleur correct toe te passen en te categoriseren. Karine is gastdocent aan de Universiteit van Antwerpen, Hawk university Germany, Thomas Moore en Universiteit Hasselt.
-
Wim Hamaekers
Founder bij OneInchWhaleWim Hamaekers is een expert in consumenten en shopper gedrag en is gepassioneerd over hoe consumenten en shoppers zich gedragen en beslissingen nemen. Dit leidde tot de ontwikkeling van methodes en aanpakken om het consumentengedrag beter te doorgronden waarmee hij 3 Esomar awards won. Wim heeft meer dan 20 jaar ervaring aan klant- en agentschapszijde. Hij is hiernaast ook gastdocent aan de Vrije Universiteit Brussel, De Artevelde Hogeschool en Erasmus University in Rotterdam, en een veelgevraagd keynote speaker op internationale congressen.
Wim Hamaekers en Jasper Scheir zijn oprichters van One Inch Whale, een insights consultancy bedrijf dat mensen en merken wil helpen relevant en duurzaam te zijn in een steeds complexere wereld. Ze zoeken hierbij naar agile en kost efficiënte oplossingen zonder aan diepgang, nodig om gefundeerd beslissingen te nemen, te verliezen. Gezien het belang van kleur in onze beslissingen richtten ze onlangs een joint Venture Research & Visual Nudging op met Color Navigator.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW)
- Standaard: € 430 (excl. BTW)