Home

Wat zijn de drivers die consumenten aanmoedigen om zich te abonneren in een media-omgeving waarin een nieuw evenwicht tot stand wordt gebracht tussen gratis modellen die worden gefinancierd door reclame en betalende modellen? Dat is een van de vragen die Kantar probeert te beantwoorden in de derde editie van zijn Dimension studie waaraan in totaal 58 CEO’s en CMO’s en 5.000 consumenten uit de vijf grootste communicatiemarkten ter wereld (Brazilië, China, VS, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk – via 1.000 CAWI interviews per land in oktober vorig jaar) deelnamen. 

De functie van media manager lijkt soms een uitstervende soort. Terwijl de nood aan mediacoördinatie en de link van media met de business groter dan ooit is. De oplossing? De media performance manager: de persoon die zich bezighoudt met het meten van de performance én de koppeling naar businessobjectieven.

Het is nog maar eens een tirade tegen het digitale ecosysteem uitgesproken door een van de meest gerespecteerde adverteerders wereldwijd. Op de laatste conferentie van de Association of American Advertisers heeft Marc Pritchard er bij de industrie en meer bepaald bij de digitale reclamespelers op aangedrongen om te investeren in een nieuwe ‘media supply chain’ om aldus een efficiënter, aantrekkelijker en meer verantwoorde omgeving voor merken te creëren.