Evoluties en Trends in de Belgische Mediasector
Het domein Media analyseert de evolutie van het Belgische medialandschap. Gedetailleerde dossiers over reclame-effectiviteit en trends zoals Retail Media worden regelmatig behandeld via artikels, dossiers en Masterclasses. Wij onderzoeken ook de evolutie van de mediakosten, de netto-investeringen in digitale media en de nieuwe methoden om cross-media bereiok te meten, met name in het kader van het nieuwe CIM One Framework waaraan UBA actief deelneemt.
Digital Benchmark
De Digital Benchmark analyseert de investeringen in online media. Het rapport van de gezamenlijke studie van UMA en UBA toont de evolutie van de netto-mediabestedingen van deelnemende bureaus en adverteerders, met dekking van diverse digitale formaten zoals Display, Online Video, Paid Social en SEA. De gegevens worden samengevoegd om een overzicht te geven van de plaats van digitaal in de mediamix van 44 economische sectoren.
Media Key Facts
De Media Key Facts, in samenwerking met Nielsen, wordt aangeboden aan UBA-leden om inzicht te bieden in de mediabestedingen in België. Deze tool volgt de investeringen van adverteerders over verschillende kanalen, zoals televisie, radio, pers, outdoor en cinema. Zo helpt het marketing- en reclameprofessionals om weloverwogen beslissingen te nemen voor hun eigen mediastrategie.
Media cost inflation
Het "Outlook"-rapport van de World Federation of Advertisers (WFA) analyseert de belangrijkste mediakanalen in 34 markten. Het biedt een overzicht van de evolutie van de mediakostinflatie in België en maakt een internationale vergelijking mogelijk. Daarnaast presenteert het rapport voorspellingen over de toekomstige ontwikkelingen in België en haar belangrijkste buurlanden.
Retail Media
Retail Media komt naar voren als een belangrijke trend in marketing, met het potentieel om uit te groeien tot een echt massamedium. In samenwerking met UBA, de bvA (Bond van Adverteerders) en de BABM is een whitepaper ontwikkeld om best practices vast te stellen op het gebied van transparantie, effectiviteit en veiligheid voor merken.
Effectiveness
Effectiviteit is een essentiële prioriteit voor marketeers, die voortdurend moeten concurreren om de aandacht van consumenten te trekken. Daarnaast is het een grote uitdaging om korte-termijnresultaten te combineren met de duurzame groei van het merk. UBA behandelt dit complexe onderwerp en biedt zowel basistrainingen als Exchange Communities aan, zodat experts hun ervaringen kunnen delen. Bovendien is UBA partner van de EFFIE Awards.
Cross-Media
UBA speelt een sleutelrol binnen het CIM en helpt bij de ontwikkeling naar een consumentgerichte crossmediale studie: de "CIM One". UBA is vertegenwoordigd in verschillende organen van het CIM, zoals de Raad van Bestuur, het Bureau en de verschillende strategische commissies. Het "Halo"-kader, opgezet door ISBA in het Verenigd Koninkrijk, met het gerenommeerde project "Origin", dient als een stevige referentie voor het CIM.
Onze Media expert is Luc
Luc Eeckhout, media-expert, trad in januari 2024 toe tot UBA en brengt een uitgebreide expertise mee op het gebied van mediastrategie en -onderzoek. Gedurende zijn carrière heeft Luc zich gericht op media-analyse en data-gedreven strategieën. Hij bekleedde eerder verschillende leidinggevende functies in de media-industrie en was nauw betrokken bij het meten van bereikcijfers, in nauwe samenwerking met het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).
Kennis & inzichten
-
Case Study Effie Awards 2025: hoe Foodbag de Gold won met ‘Opscheppen met Foodbag’
Foodbag, de Belgische maaltijdbox‑pionier, sleepte tijdens de Effie Awards Belgium 2025...UBA Focus News
-
Trends voor social media in 2026
In zijn rapport 2026 met de titel “Social with Substance & the Return to Real&rdqu...News 60 minutes
-
CIM versterkt transparantie in reclame
Merken investeren een alsmaar groter deel van hun reclamebudgetten in online media, tonen de...UBA Focus News
Opleidingen
-
Media strategy evaluation
Hoe evalueer ik best een jaarlijkse mediastrategie?
Show eventUBA Focus
-
Media & creativity
Wat zijn de hoofdingrediënten van effectieve communicatie?
Show eventUBA Focus
-
Effective first party data strategy
Hoe helpt het verzamelen en samenwerken met data jouw marketingprestaties te verbeteren?
Show event