Brand activation strategy
Hoe jouw merk strategisch activeren?
Introductie
Een merk staat voor een belofte aan consumenten. Het vertelt hen wat ze van uw producten en diensten kunnen verwachten en het onderscheidt uw aanbod van uw concurrenten. Merken moeten dit “vertrouwen” verdienen en proberen dan ook een lange relatie op te bouwen met hun gebruikers.
Daarnaast proberen we te bekijken welke activatiedrivers, zoals communicatie, promotie & pricing en/of distributie het beste toegepast kunnen worden, afhankelijk van de positie van het merk in de markt en de categorie waarin deze zich bevindt.
Binnen deze masterclass gaan we deze “consumer journey” uitdiepen a.h.v. een aantal modellen en concrete cases. We maken ook de link hoe “online” en “offline” het beste gebruikt kunnen worden om te komen tot trial en een langdurige relatie (loyalty) met uw consumenten.
Wat zal u leren?
Na het volgen van deze opleiding, kunt u bepaalde concepten direct toepassen op uw eigen merk om enerzijds “trial-” en anderzijds “herhaalaankopen” te stimuleren. Daarnaast is het mogelijk om de objectieven van media en het contentplan beter af te stemmen op de “consumer journey” van het merk, rekening houdende met de effectiviteit op vlak van off- en online activatie.
Voor wie?
Commerciële functies (marketing, sales, trade marketing, …) en andere personen die zich bezighouden met de ontwikkeling van “merken” en hun consumenten.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels.
Programma
Consumer Journey & DAGMAR model
Contentmarketing
Foot Cone & Belding matrix
Sprekers
-
Igor Nowé
Marketing consultant & lecturer bij Valuemarketing / Odisee / Karel de Grote Hogeschool / KULeuvenIgor Nowé heeft verschillende functies bekleed bij diverse nationale en internationale bedrijven. Zo startte hij zijn carrière als project manager bij Nedlloyd Districenters, om vervolgens Junior Account Manager te worden bij de Duitse wasmiddelen-, cosmetica en lijmgigant Henkel. Het werd hem vrij vlug duidelijk dat “marketing” zijn stokpaardje zou worden. Zijn marketingcarrière zette hij vervolgens verder bij Diageo, de marktleider in sterke dranken om uiteindelijk te eindigen als Marketing Director bij Carlsberg Importers en Valuable Savours Company (VA.S.Co).
Gepassioneerd door het vak en vol expertise zette Igor Nowé de stap naar de academische wereld. Hij is momenteel docent Marketing aan de hogescholen Odisee (Brussel) en Karel de Grote (Antwerpen). Hij doceert tevens B2B, strategie en brand activation aan Ehsal Management School te Brussel en brand activation in het MBA programma van Flanders Business School te Antwerpen (KULeuven).
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW)
- Standaard: € 430 (excl. BTW)