Communication Management College - Najaarscyclus 2021
De UBA Academy organiseert sinds 2008 het zeer gewaardeerde Communication Management College. Dankzij deze opleiding kunnen jonge adverteerders op korte termijn doeltreffend presteren in hun nieuwe functies.
Programma
Dag 1, donderdag 9 september
Dag 2, donderdag 7 oktober
Dag 3, donderdag 18 november
Dag 4, donderdag 2 december
9:00 - 17:00
De communicatiestrategie
Dag 1 komen de volgende vragen aan bod:
- Wat is het belang van marketingcommunicatie voor een succesvol merkbeleid?
- Hoe stelt u een efficiënt merkplan op?
- Hoe creëert u een meerwaarde voor uw merk?
- Hoe kunt u uw doelgroep beter leren kennen?
- Hoe vertaalt u dat alles naar een geïntegreerde communicatieaanpak?
Vier ervaren marketingprofessionals met een frisse kijk op communicatiestrategieën leiden de volgende sessies:
Hans Cools co-CEO om Moore
Marketingcommunicatie als onderdeel van een overkoepelende merk- en marketingstrategie - Hans Cools (Moore Belgium) NL
- Wat zijn de basisprincipes van merkenmanagement?
- Wat is de plaats van het merkenbeleid in de overkoepelende bedrijfsstrategie? Wat zijn de langetermijneffecten van een merkenbeleid?
- Wat is de plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix?
- Hoe ontwikkelt u een succesvol plan voor een merkenbeleid?
Patrick De Pelsmacker Prof. Marketing om Universiteit Antwerpen
Hoe werkt communicatie? - Patrick De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen) NL
- Wat zijn de belangrijkste theoretische en praktische concepten van geïntegreerde marketingcommunicatie?
- Hoe maximaliseert u de impact van communicatie?
- Hoe kan communicatie de consument overtuigen?
- Hoe reageert de consument op commerciële boodschappen?
- Hoe wordt dit toegepast in de marketingcommunicatiepraktijk?
Naomi Osorio Galan Media Operations Manager (BeLux) om The Coca-Cola Company
De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie - Naomi Osorio Galan (UM) FR
- Wat zijn de nieuwe beperkingen die de GDPR oplegt voor het verzamelen van informatie over individuen?
- Welke gegevens aanwenden om doelgroepen beter te begrijpen en hoe ze te segmenteren?
- Hoe zet u dit om naar de praktijk om beter te kunnen communiceren met de doelgroepen?
Fons Van Dyck Managing Director om Think BBDO
Brave New World: het merk en de consument in de wereld - Fons Van Dyck (think/BBDO) NL
- Wat zijn de grote maatschappelijke trends?
- Wat zijn de meest actuele drijfveren van consumentengedrag?
- Hoe gaan sterke merken met deze drijfveren om in hun communicatie?
- Wat is de toekomst van het merk?
- Hoe creëren merken duurzaam waarde voor consumenten: het ISP –model
- Kritische reflecties bij merken en marketing
9:00 - 17:00
De communicatiepartners
Op de laatste dag van het UBA Communication Management College wordt de relatie met het communicatiebureau en de partners in het digitale tijdperk toegelicht:
- Wat is de rol van een creatief bureau?
- Hoe vebetert u de samenwerking met een communicatiebureau?
- Hoe meet u het return on investment (ROI) van een digitale campagne?
- Hoe bouwt u op lange termijn een sterk merk?
Vier communicatie-experts vertellen over hun ervaringen met communicatiepartners:
Petra De Roos CEO om ACC
Bureaus en andere partners - Petra De Roos (LDV) NL
- Wie zijn de belangrijkste partners?
- Hoe bepaalt u een correcte remuneratie?
- Hoe kiest u een communicatiepartner?
- Hoe organiseert u consultaties en competities?
- Wat houdt wederzijdse evaluatie in en welke evaluatiedocumenten zijn beschikbaar?
Aurore Devos Head of Digital Marketing om The Walt Disney Company
De mediapartners - Aurore Devos (Disney) FR
Hoe haalt u het beste uit uw mediapartners?
Tom De Ruyck Chief Growth Officer & Partner om Human8
De researchbureaus - Tom de Ruyck (InSites Consulting) NL
- Intro tot de (r)evolutie die marktonderzoek van daag de dag door maakt
- Hedendaagse online research technieken: een overzicht!
- Hoe werk je samen met een research agency? Briefings, debriefings, Q&A moment
Sylvie Dewaele Chief Strategy Officer (CSO) at TBWA Belgium om TBWA
21st Century Brand - Sylvie Dewaele (TBWA) NL
- Hoe merken bouwen in deze tijden van waanzin?
- Hoe de gefragmenteerde oneindige niet-lineaire ruimte correct interpreteren?
- Hoe klanten zo ver krijgen dat ze bij u terugkomen?
9:00 - 17:00
De communicatieconcepten
Doel van deze dag is: meer inzicht krijgen in doeltreffende communicatieprocessen.
De onderwerpen die aan bod komen zijn:
- Hoe geeft u een inspirerende briefing?
- Hoe verloopt het ontwikkelingsproces?
- Wie is verantwoordelijk voor welke stadia van het ontwikkelingsproces?
- Hoe beoordeelt u de voorstellen van een communicatiebureau?
Drie specialisten met een grote kennis van zaken wijden u in in de wereld van communicatieconcepten:
Media Metrics - Stephanie Radochitzki (IPG Mediabrands) FR
- Definitie van de meest gebruikte metrics en valuta's voor het meten van de mediadruk (publiek, mediabestedingen)
- Hoe worden ze gemeten? Overzicht van publieksonderzoeken en rapportagemogelijkheden na aankoop
- Focus op digitaal: targetingmogelijkheden, prijs- en inkoopmodellen, KPI's, zichtbaarheid en brand safety
Nicolas De Bauw Managing Director om TBWA
Van briefing tot campagne, het creatieve en het productieproces - Nicolas De Bauw (TBWA) NL
- Hoe verloopt het proces na de briefing?
- Wie is verantwoordelijk voor het creatie- en productieproces?
- Welke werkvergaderingen kunt u verwachten?
- Hoe evalueert u voorstellen van een communicatiebureau?
- Wat zijn de belangrijkste productieprocessen?
- Tips & trucs
Kristin Verellen Partner om Peel The Onion
Workshop "360° out-of-the-box denken" + praktische oefening - Kristin Verellen (Peel The Onion) NL
- Hoe ziet een geïntegreerde communicatieplanning en –briefing eruit?
- Hoe benut u creativiteit optimaal en integreert u aangeleerde technieken?
- Hoe vertaalt u een probleemcase naar een inspirerende briefing?
- In welke mate stimuleert het ‘Wrong-spel’ u tot gedurfd en innovatief denken?
9:00 - 17:00
Het communicatieproces
Op de tweede dag van het UBA Communication Management College, komen de volgende vragen aan bod:
- Hoe maken we maximaal gebruik van de digitale mogelijkheden als onderdeel van onze strategie?
- Wat zijn de voor- en nadelen van massamediacommunicatie versus guerrillamarketing, webcommunicatie en de andere methoden?
- Hoe komt u tot een inspirerend communicatieverhaal?
Drie bezielde marketeers gaan tijdens de volgende opleidingen met u in debat:
Daniel Schots CCO & partner om BBDO
Brand activation - Daniël Schots (BBDO) NL
- Wat zijn de belangrijkste “activation”-methoden?
- Hoe combineert u de verschillende methoden?
- Wat zijn de belangrijkste benchmarks?
Antony Slabinck Senior Digital Strategist om Invisible Puppy
Vanuit digitaal over Social richting Marketing Automation - Antony Slabinck (Invisible Puppy) NL
- Hoe kunnen we het beste online en via social communiceren met onze klanten?
- Klanten segmenteren door gebruik van persona’s en/of buyer insights.
- Nog krachtiger communiceren door het inschakelen van Brand Advocates
- Via content marketing en inbound tools evolueren richting marketing automation.
Veerle De Vos Marketing Consultant & Coach om Faith in Fools
Geïntegreerde strategische planning en Mediacreativiteit - Veerle De Vos (Faith in Fools) NL
- Hoe schrijft u een sterk verhaal voor uw merk?
- Hoe stelt u een duidelijke strategie op?
- Hoe zet u de strategie om in de praktijk?
- Hoe ontwikkelt u een formule die werkt en met welke middelen?
- Hoe vertaalt u marcom doelstellingen in mediadoelstellingen op een creatieve manier?
- Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases uit Cannes
Prijzen
Deelname:
- 3.000 € (excl. btw)
- UBA-leden kunnen deze opleiding gratis volgen
Inschrijvingsvoorwaarden
- De opleiding is uitsluitend voor adverteerders.
- 1 deelname per jaar is gratis voor UBA-leden.
- Leden met een lidmaatschapsbijdrage hoger dan 3.000€/jaar mogen 1 medewerker per cyclus inschrijven (2 per jaar).
- Kandidaten mogen maximaal 3 jaar ervaring hebben in communicatie.
- De regel is: “First come, first served”. Uit respect voor de mensen die we moeten weigeren omwille van plaatstekort, vragen we de deelnemers zich te engageren voor het volledige programma.
- Enkel deelnemers die de 4 sessies gevolgd hebben, ontvangen na afloop een certificaat.
- Stuur uw inschrijvingsaanvraag via e-mail naar contact@ubabelgium.be.