Media Measurement
Hoe meet ik mijn campagnes en hun cross-media ROI?
Introductie
Er is een zekere discrepantie tussen het meten van het mediapubliek - wat nog vaak in silo's gebeurt - en het meten van de algemene winstgevendheid van campagnes. De sleutel hier is te kijken naar wat "outcomes" worden genoemd, d.w.z. de variabele die het succes van een campagne meet. Dit succes wordt in verschillende sectoren op vele manieren gemeten. Deze opleiding zal al deze aspecten verduidelijken aan de hand van concrete gevallen.
Topics
- U zult de rol van de verschillende metrics in relatie tot de “purchase funnel” begrijpen
- U krijgt een overzicht van het geheel van de mediametrics
- U zal het nut van elke indicator begrijpen, alsook hun grenzen
- U zult gegevens van uw organisatie kunnen combineren met andere gegevens om het rendement van uw campagneplannen te bepalen
- U zult beter in staat zijn het soort resultaten te bepalen dat u van uw campagnes wenst.
Voor wie?
Communicatieverantwoordelijken, marketeers en brand managers die nog weinig ervaring hebben op het gebied van samenwerken met een media-agentschap.
Niveau
Beginner
Taal
De opleiding wordt gegeven het Frans, de presentatie is in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Bruno Liesse Client Service Director om Space
Programma
Sprekers
-
Bernard Cools
Chief Intel Officer bij SpaceBernard Cools is momenteel Chief Intelligence Officer van het mediabureau Space, waar hij meer dan 28 jaar geleden in dienst trad. Hij is ook actief in de interprofessionele sector: CIM, United Media Agencies en CommPass. Hij is tevens docent socio-economische wetenschappen (in media) aan de UCLouvain. Voor zijn lange geschiedenis bij Space werkte hij als assistent bij UCLouvain en later als mediaplanner bij Young & Rubicam en DDB.
-
Bruno Liesse
Client Service Director bij SpaceBruno bekleedde de functie van Directeur bij Carat van maart 2014 tot januari 2018, waarna hij Senior Consultant werd bij Emakina Insights & Consulting tot begin 2020. Tijdens deze periode ontwikkelde hij Polaris, een onderzoek- en marketingadviesafdeling binnen mediabureau Space. Voorheen was hij verantwoordelijk voor deepblue, dat hij in 2007 oprichtte binnen Dentsu Aegis, na het ontwikkelen van Carat Expert en ervaring te hebben opgedaan bij zowel bureaus als adverteerders.
Gespecialiseerd in onderzoek, is Bruno een regelmatig spreker bij verschillende organisaties en geeft hij lezingen aan onder andere de Solvay Business School, ICHEC, GRP en IHECS. Hij heeft een diepgaande passie voor onderzoeksgebieden.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | expertisepartner: € 185 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 375 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.