Digital Media Audit
Hoe doe ik een grondige controle van de digitale media bestedingen en performanties van mijn bedrijf?
Introductie
Media audit is een ruim begrip. Er zijn verschillende soorten media audits:
- Enerzijds is er de performance audit waarbij de focus ligt op de negotiaties en de grootte orde daarvan. TV kortingen bijvoorbeeld worden in een pooling gestopt en gebenchmarkt. Echter, zijn deze audits nog relevant?
- Anderzijds is er de klassieke financiële media audit waarbij de financiële stromen geanalyseerd worden en de adverteerder te horen krijgt of de zaken correct werden afgehandeld door de diverse tussenpersonen. Waar ligt daar de meerwaarde voor de adverteerder?
Topics
- Hoe ziet het digitale marketing ecosysteem eruit?
- Hoe doe ik een grondige controle van de digitale media bestedingen en performanties van mijn bedrijf en het (digitaal) agentschap?
- Wat is belangrijk in de samenwerking tussen adverteerder en (digitaal) agentschap, wat niet?
- Welke lessen zal ik kunnen trekken uit een dergelijke audit?
In deze training geven we je de handvatten om er zelf en samen met je agentschap mee aan de slag te gaan. We nemen online marketing in het algemeen en in het bijzonder SEA, Display en Paid Social onder de loep.
Voor wie?
Marketing- en communicatiemanagers en iedereen die van ver of nabij betrokken is bij de media planning en buying van zijn bedrijf en bij de samenwerking met het media agentschap of met de media rechtstreeks. Maar zeker ook CFO’s, controllers, interne auditors en mensen verbonden aan een procurement departement.
Niveau
Advanced
Taal
De opleiding wordt gegeven het Nederlands en het Frans, de presentatie is in het Engels
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Chenling Zhang Consultant om Lit Consulting
Programma
Sprekers
-
Chenling Zhang
Consultant bij Lit ConsultingChenling begon haar carrière in de mediawereld ongeveer 15 jaar geleden bij MTV Networks, het vroegere Viacom. Na een carrière als Research Manager breidde ze haar expertise in mediaplanning en communicatiestrategie uit, zowel aan regiekant (SBS Belgium) als aan de kant van het media-agentschap (Mindshare, Havas Media), door te werken met klanten in verschillende sectoren: The Walt Disney Company, Volvo Cars Belgium, C&A, Douwe Egberts, Basic Fit, Efteling, KIA Motors,...
Sinds 2018 werkt ze zowel met adverteerders (The Walt Disney Company, Sony Pictures, Efteling, Studio100,...) als met creatieve bureaus (mortierbrigade) als freelance marketingstrateeg / expert.
-
Paul Lempers
Managing Partner bij fma digitalNa een carrièrestart als marketeer heeft Paul Lempers zich de afgelopen 15 jaar volledig toegelegd op de digitale wereld. Sinds medio 2017 is hij verbonden aan de fma group, waar hij leiding geeft aan de digitale divisie: fma digital.
Als ervaren omnichannel marketeer en strategisch digital specialist adviseert Paul zowel adverteerders als uitgevers over digitale transformatie en performance. Hij combineert diepgaande kennis van e-CRM en digitale marketing met een scherp gevoel voor relevantie, via zijn eerdere betrokkenheid bij be relevant.
Paul werkte als strateeg voor onder andere T-Mobile, NPO, RegioBank, Ergo, ORN, Intergamma, Caiway en Delta. Eerder bekleedde hij directiefuncties als Marketing Director bij Orange/Wanadoo Nederland (waar hij ook deel uitmaakte van de European Marketing Board) en Marketing Director bij Canal+/Canal Digital.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | expertisepartner: € 140 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 280 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
Deze training wordt online via Zoom gegeven. Schrijf u in om deel te nemen, u ontvangt verdere instructies per mail.