Data & Ethics
Hoe niet alleen de wetgeving, maar ook de consument respecteren
Introductie
De mogelijkheden van data zijn oneindig. In welke context ook. En dus ook in de marketing. Maar met grote macht komt grote verantwoordelijkheid. Omdat de data die we gebruiken afkomstig is van mensen, ons meer vertelt over mensen en het gebruik ervan een impact heeft op mensen, moeten we zeker zijn dat wat we doen juist is. Waar trekken we de lijn? Mogen we blind vertrouwen op onze wetten, wanneer de technologie veel en veel sneller evolueert dan onze wetgeving? Gelukkig bestaat er nog een andere manier om de lijn te trekken tussen wat wel mag en wat niet: ethiek.
Leerdoelen
In deze Master Class leert u:
- Het verschil tussen wetgeving en ethiek (en het verband ertussen)
- De 5 verwachtingen van de consument
- Hoe die verwachtingen op dit moment worden ingelost
- De problemen die blijven bestaan
- Hoe we ze best aanpakken
De ethiek van vandaag is de wetgeving van morgen. Deze opleiding zal u helpen proactief te handelen, en zodoende een concurrentieel voordeel te verwerven op uw concurrenten die een meer afwachtende houding aannemen.
Voor wie?
Marketeers van alle niveaus die willen begrijpen welke weerslag hun beslissing heeft op mensen en die hun merk willen differentiëren aan de hand van ethisch gedrag.
Niveau
Beginner. Geen specifieke voorkennis vereist.
Taal
De opleiding wordt gegeven het Frans, de presentatie is in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Inleiding tot ethiek
- Wat is ethiek?
- Geschiedenis van geïnformeerde toestemming
- Data ownership
Privacy & anonimiteit
- Privacy van de consument
- Anonimiteit van de consument
Geldigheid & redelijkheid
- Geldigheid van data
- Algorithm fairness
Ethisch handelen
- Ethische oplossingen
- Ethiek & brand equity
Sprekers
-
Florent Diverchy
Marketing Intelligence Manager bij ProdupressFlorent werkte 19 jaar voor Bisnode, de Europese marktleider in data marketing, en groeide er uit tot een kei in digital marketing.
Nadat Bisnode Belgium werd omgedoopt tot Black Tiger Belgium, verruimde Florent zijn horizon en verdiepte hij zich in data-ethiek en -wetgeving.
Tegenwoordig is hij ambassadeur van de Belgisch-Amerikaanse kamer van koophandel, en hij is lid van het expertenpanel van de Europese Commissie die zich buigt over het gebruik van nieuwe databronnen voor officiële statistiek.
Daarnaast is Florent actief in het onderwijs, als academisch coördinator en docent aan de ECS Supdeweb in Brussel.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | expertisepartner: € 140 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 280 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
Deze training wordt online via Zoom gegeven. Schrijf u in om deel te nemen, u ontvangt verdere instructies per mail.