Demystifying Neuromarketing
Hoe gebruik ik neuromarketing technieken?
Introductie
Consumer neuroscience, een multidisciplinair onderzoeksdomein met bio-medische oorsprong in de VS, verhoogt sinds jaren de geloofwaardigheid van neuromarketing voor merken en organisaties.
Welke technieken bestaan er om in het onderbewuste te kijken en hoe kunnen deze worden toegepast in de praktijk?
Onze ‘consideration set’ wordt onbewust bepaald door merkassociaties die resoneren. Tijdens deze dubbele sessie met 2 experten komt u meer te weten over hoe diverse neuromarketing technieken de mechanismen achter deze onbewuste processen proberen te doorgronden. In het eerste deel krijgt u een overzicht van diverse consumer neuroscience technieken met hun voor- en nadelen en toepassingsdomein. Deel 2 zoomt in op actuele praktijk cases in de wereld van merkstrategie, merkbeleving maar ook gedragsverandering. U wandelt weg met een koffer vol bruikbare verhalen en verhelderende inzichten.
We onderscheiden de traditionele technieken waarbij een focusgroep nodig is, van de laatste nieuwe, schaalbare methoden. U krijgt een overzicht van diverse ‘consumer neuroscience’ technieken, praktijk cases en de mogelijkheid om zelf te experimenteren met de Mindspeller software.
Leerdoelen
- Ontdek een waaier aan innovatieve technieken uit het neuro-onderzoeksveld
- Leer hoe u aan de hand van de laatste nieuwe ontwikkelingen in neuromarketing consistent en consequent uw gewenste associaties kan overbrengen.
- Vermijd (re)branding fiascos of gelukstreffers gebaseerd louter op buikgevoel of verouderde onderzoeksmethoden
- Objectiveer uw strategie en content
- Optimaliseer uw brand equity
Voor wie?
- Marketing managers
- Content managers
- Copywriters
- Marketing researchers
- Brand strategy consultants
Niveau
Beginner
Taal
De opleiding wordt gegeven het Nederlands, de slides zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Kasia Kaminska Change Director om Restless Minds
Consumer Neuroscience: Demystifying neuromarketing
Implicit Research: ‘Schaalbare’ neuromarketing
Toepassing: Mindspeller
DIY: probeer het zelf
Q&A
Sprekers
-
Kasia Kaminska
Change Director bij Restless Minds“Marketing zonder neuro, dat is als dansen op een slap koord". Kasia Kaminska,
change en marketing strateeg bij Restless Minds en stilaan een referentie op vlak van neuro consulting, trekt voor bedrijven het koord weer strak en brengt hun merk in de juiste beweging. Ingenieur, trainer, change manager en neuro-expert, met haar ervaring weet ze naadloos de resultaten van neuro-semantisch onderzoek naar impactvolle beslissingen te vertalen. Van een grootbank die een nieuwe strategische richting vond tot een grootstad die haar beste troeven wist uit te spelen. Kom luisteren naar haar gepassioneerde stem om deze en nog meer brand-stories te ontdekken.
-
Marc Van Hulle
Head of computational neuro-science bij KU LeuvenProf. Dr. Ir. Marc Van Hulle is een Key Opinion Leader op gebied van Brein-Computer-Interfaces met talloze wetenschappelijke publicaties achter zijn naam. Professor Van Hulle leidt het Laboratorium voor Neuro- en Psychofysiologie aan KU Leuven en werkt samen met neurologen aan het UZ Leuven en UZ Gent op onderzoekstopics rond bewustzijn en communciatie.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 430 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.