Branding the change: Regenerative Brands
Hoe uw merk in de markt plaatsen en waarde creëren met een maatschappelijke impact?
Introductie
De leiderspositie in 2022? Een uitdaging van jewelste! Digitalisering, telewerk, de druk op grondstoffen, inflatie, duurzaamheid, de snelheid waarmee crisissen mekaar opvolgen – het zijn maar enkele voorbeelden van de uitdagingen die leiders in aanmerking moeten nemen om sterke merken voor de toekomst te bouwen. In deze moeilijke context zijn bedrijven die successen boeken die bedrijven die er geen genoegen mee nemen dat hun merk als communicatiemiddel wordt gebruikt. Ze willen hun merk gebruiken om positieve verandering te brengen, zodat ze hun merk exploiteren om hun leiderspositie te bevestigen. Blédina - echt eten cultiveren, Materialise - gezondheid en levenskwaliteit verbeteren via 3D-innovatie, Dacia - voortdurend de essentie heruitvinden om de beste prijs-kwaliteitverhouding te bieden. Deze twee voorbeelden laten zien hoe merken zich kunnen positioneren om relevant te zijn en mee te zijn met hun tijd en met wat de maatschappij van hen verlangt. Deze workshop reikt u de middelen en stappen aan om een relevant en concurrentieel sterk merk te creëren, nu en in de toekomst.
Na het volgen van deze opleiding
We denken een interactieve sessie uit om ons de competenties van marketingspecialisten en bedrijfsleiders meester te maken op basis van 3 pijlers.
- Empathie gebruiken om voorsprong te nemen op de concurrentie:
Wij beschouwen empathie als de drijvende kracht achter waardecreatie. Door ons empathisch op te stellen, geven we zin aan het leven van mensen. Dat geeft het merk een solide basis die verder gaat dan het nut van ons product. - Het merk positioneren als gamechanger:
Concepten als USP, emotional branding of experiential branding zijn voorbijgestreefd. Hoe we waarde creëren wordt bepaald door hoe we ons merk identificeren met de verandering waar mensen zo angstvallig naar op zoek zijn. - Merken in een regeneratieve context plaatsen:
Duurzaamheid nastreven volstaat niet langer om de verandering te bewerkstelligen waar de wereld zo naar smacht. We delen enkele ideeën om regeneratieve ambities om te zetten in de context van branding.
Voor wie?
- Verantwoordelijken voor strategie, marketing, consumentenonderzoek, communicatie en innovatie.
- CEO's, bedrijfsleiders, investeerders die geloven in het potentieel van merken als een hefboom om waarde te creëren, niet om boodschappen over te brengen.
Niveau
Beginner
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Frans en Engels. De slides zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in het Frans of Engels.
Programma
Aurelia Petrov Partner and Business Humanizer om Innate Motion
Empathie als bron van waardecreatie
Het merk positioneren als gamechanger
Het regeneratieve merk 2.0
Sprekers
-
Arnaud Tasiaux
Partner and Business Humanizer bij Innate MotionIk werkte 15 jaar in marketing en innovatie voor grote firma als Accenture, Unilever en Coca-Cola, voor ik zelf in het ondernemerschap ben gestapt. Dat is waar ik mijn kennis vandaan haal.
Momenteel ben ik Partner bij Innate Motion (www.innatemotion.com), een internationaal consultingbureau (erkend door B Corp) dat bedrijven een meer menselijke aanpak bijbrengt in een wereld waar mensen al te zakelijk behandeld worden.
Ik werk in Europa, de VS en Afrika, hoofdzakelijk voor wereldwijde spelers die in de kracht van merken geloven en die zich bewust zijn van het belang om hun sociale en economische doelstellingen op één lijn te brengen. Mijn doel? Merken positioneren door ze zin te geven, culturele innovaties realiseren, bedrijven transformeren om een positieve impact te maken en veranderingsstrategieën uitwerken. Vanzelfsprekend stel ik daarbij steeds het menselijke voorop.
Ik ben de gelukkige papa van Amadeo, Amalia en Romi. Zij herinneren me er elke dag aan hoe fantastisch het is om nieuwsgierig te zijn en constant aan een betere versie van jezelf te werken.
-
Aurelia Petrov
Partner and Business Humanizer bij Innate MotionAurelia is een ontdekkingsreiziger in hart en nieren. Ze is nieuwsgierig en geïnteresseerd (niet zeker dat dit juist hetzelfde betekent, maar gevoeligheid klinkt raar) om de mensen en de vele culturen die onze wereld vormgeven te ontmoeten.
Ze heeft haar kennis van 7 talen nuttig aangewend door haar loopbaan bij de Europese instellingen te beginnen als intern onderzoek- en innovatieadviseur. Daarna trad ze in dienst bij Innate Motion als partner Business Humanizer.
Het meeste van haar werk is gericht op onderzoek en op het decoderen van diepe menselijke motivaties. Ze stelt de leiders voor wie ze werkt in staat om meer af te stemmen op de maatschappij om hen heen, om betekenis te geven aan hun organisatie en hun merken. Ze helpt hen waarde te creëren door een meer fundamenteel positieve rol in de samenleving te spelen, terwijl ze tegelijkertijd winst genereren.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 430 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.