Communication Management College - Najaarscyclus 2022
UBA Academy organiseert sinds 2008 het zeer gewaardeerde Communication Management College. Dankzij deze opleiding kunnen jonge adverteerders op korte termijn doeltreffend presteren in hun nieuwe functies.
Programma
Dag 1: De communicatiestrategie
Dag 1 komen de volgende vragen aan bod:
- Wat is het belang van marketingcommunicatie voor een succesvol merkbeleid?
- Hoe stelt u een efficiënt merkplan op?
- Hoe creëert u een meerwaarde voor uw merk?
- Hoe kunt u uw doelgroep beter leren kennen?
- Hoe vertaalt u dat alles naar een geïntegreerde communicatieaanpak?
Vier ervaren marketingprofessionals met een frisse kijk op communicatiestrategieën leiden de volgende sessies:
Marketingcommunicatie als onderdeel van een overkoepelende merk- en marketingstrategie - Hans Cools (Moore Belgium) NL
- Wat zijn de basisprincipes van merkenmanagement?
- Wat is de plaats van het merkenbeleid in de overkoepelende bedrijfsstrategie? Wat zijn de langetermijneffecten van een merkenbeleid?
- Wat is de plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix?
- Hoe ontwikkelt u een succesvol plan voor een merkenbeleid?
Hoe werkt communicatie? - Patrick De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen) NL
- Wat zijn de belangrijkste theoretische en praktische concepten van geïntegreerde marketingcommunicatie?
- Hoe maximaliseert u de impact van communicatie?
- Hoe kan communicatie de consument overtuigen?
- Hoe reageert de consument op commerciële boodschappen?
- Hoe wordt dit toegepast in de marketingcommunicatiepraktijk?
De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie - Naomi Osorio Galan (UM) FR
- Wat zijn de nieuwe beperkingen die de GDPR oplegt voor het verzamelen van informatie over individuen?
- Welke gegevens aanwenden om doelgroepen beter te begrijpen en hoe ze te segmenteren?
- Hoe zet u dit om naar de praktijk om beter te kunnen communiceren met de doelgroepen?
Brave New World: het merk en de consument in de wereld - Fons Van Dyck (think/BBDO) NL
- Wat zijn de grote maatschappelijke trends?
- Wat zijn de meest actuele drijfveren van consumentengedrag?
- Hoe gaan sterke merken met deze drijfveren om in hun communicatie?
- Wat is de toekomst van het merk?
- Hoe creëren merken duurzaam waarde voor consumenten: het ISP –model
- Kritische reflecties bij merken en marketing
Dag 2: Het communicatieproces
Op de tweede dag van het UBA Communication Management College, komen de volgende vragen aan bod:
- Hoe maken we maximaal gebruik van de digitale mogelijkheden als onderdeel van onze strategie?
- Wat zijn de voor- en nadelen van massamediacommunicatie versus guerrillamarketing, webcommunicatie en de andere methoden?
- Hoe komt u tot een inspirerend communicatieverhaal?
Drie bezielde marketeers gaan tijdens de volgende opleidingen met u in debat:
Brand activation - Daniel Schots (BBDO)
- Wat zijn de belangrijkste “activation”-methoden?
- Hoe combineert u de verschillende methoden?
- Wat zijn de belangrijkste benchmarks?
Vanuit digitaal over Social richting Marketing Automation - Antony Slabinck (Invisible Puppy) NL
- Hoe kunnen we het beste online en via social communiceren met onze klanten?
- Klanten segmenteren door gebruik van persona’s en/of buyer insights.
- Nog krachtiger communiceren door het inschakelen van Brand Advocates
- Via content marketing en inbound tools evolueren richting marketing automation.
Geïntegreerde strategische planning en Mediacreativiteit - Veerle De Vos (Faith in Fools) NL
- Hoe schrijft u een sterk verhaal voor uw merk?
- Hoe stelt u een duidelijke strategie op?
- Hoe zet u de strategie om in de praktijk?
- Hoe ontwikkelt u een formule die werkt en met welke middelen?
- Hoe vertaalt u marcom doelstellingen in mediadoelstellingen op een creatieve manier?
- Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases uit Cannes
Dag 3: De communicatieconcepten
Doel van deze dag is: meer inzicht krijgen in doeltreffende communicatieprocessen.
De onderwerpen die aan bod komen zijn:
- Hoe geeft u een inspirerende briefing?
- Hoe verloopt het ontwikkelingsproces?
- Wie is verantwoordelijk voor welke stadia van het ontwikkelingsproces?
- Hoe beoordeelt u de voorstellen van een communicatiebureau?
Drie specialisten met een grote kennis van zaken wijden u in in de wereld van communicatieconcepten:
Media Metrics - Stephanie Radochitzki (IPG Mediabrands) FR
- Definitie van de meest gebruikte metrics en valuta's voor het meten van de mediadruk (publiek, mediabestedingen)
- Hoe worden ze gemeten? Overzicht van publieksonderzoeken en rapportagemogelijkheden na aankoop
- Focus op digitaal: targetingmogelijkheden, prijs- en inkoopmodellen, KPI's, zichtbaarheid en brand safety
Van briefing tot campagne, het creatieve en het productieproces - Nicolas De Bauw (TBWA) NL
- Hoe verloopt het proces na de briefing?
- Wie is verantwoordelijk voor het creatie- en productieproces?
- Welke werkvergaderingen kunt u verwachten?
- Hoe evalueert u voorstellen van een communicatiebureau?
- Wat zijn de belangrijkste productieprocessen?
- Tips & trucs
Workshop "360° out-of-the-box denken" + praktische oefening - Kristin Verellen (Peel The Onion) NL
- Hoe ziet een geïntegreerde communicatieplanning en –briefing eruit?
- Hoe benut u creativiteit optimaal en integreert u aangeleerde technieken?
- Hoe vertaalt u een probleemcase naar een inspirerende briefing?
- In welke mate stimuleert het ‘Wrong-spel’ u tot gedurfd en innovatief denken?
Dag 4: De communicatiepartners
Op de laatste dag van het UBA Communication Management College wordt de relatie met het communicatiebureau en de partners in het digitale tijdperk toegelicht:
- Wat is de rol van een creatief bureau?
- Hoe vebetert u de samenwerking met een communicatiebureau?
- Hoe meet u het return on investment (ROI) van een digitale campagne?
- Hoe bouwt u op lange termijn een sterk merk?
Vier communicatie-experts vertellen over hun ervaringen met communicatiepartners:
Bureaus en andere partners - Petra De Roos (LDV United)
- Wie zijn de belangrijkste partners?
- Hoe bepaalt u een correcte remuneratie?
- Hoe kiest u een communicatiepartner?
- Hoe organiseert u consultaties en competities?
- Wat houdt wederzijdse evaluatie in en welke evaluatiedocumenten zijn beschikbaar?
De mediapartners - Aurore Devos (Disney) FR
Hoe haalt u het beste uit uw mediapartners?
De researchbureaus - Tom de Ruyck (InSites Consulting) NL
- Intro tot de (r)evolutie die marktonderzoek van daag de dag door maakt
- Hedendaagse online research technieken: een overzicht!
- Hoe werk je samen met een research agency? Briefings, debriefings, Q&A moment
21st Century Brand - Sylvie Dewaele (TBWA) NL
- Hoe merken bouwen in deze tijden van waanzin?
- Hoe de gefragmenteerde oneindige niet-lineaire ruimte correct interpreteren?
- Hoe klanten zo ver krijgen dat ze bij u terugkomen?
Geïntegreerde strategische planning en Mediacreativiteit - Veerle De Vos (Faith in Fools) NL
- Hoe schrijft u een sterk verhaal voor uw merk?
- Hoe stelt u een duidelijke strategie op?
- Hoe zet u de strategie om in de praktijk?
- Hoe ontwikkelt u een formule die werkt en met welke middelen?
- Hoe vertaalt u marcom doelstellingen in mediadoelstellingen op een creatieve manier?
- Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases uit Cannes
Prijzen
- Voor UBA-merkenleden is deelname gratis
- Voor UBA-expertisepartners bedraagt de deelnameprijs € 1.720 (excl. btw)
- Per cyclus mag een bedrijf twee medewerker inschrijven
- Kandidaten mogen maximaal 3 jaar ervaring hebben in communicatie
- De regel is : “First come, first served”
- Uit respect voor de mensen die we moeten weigeren omwille van plaatstekort, vragen we de deelnemers zich te engageren voor het volledige programma
- Enkel deelnemers die de 4 sessies gevolgd hebben, ontvangen na afloop een certificaat
- Stuur uw inschrijvingsaanvraag via e-mail naar contact@ubabelgium.be.