Hoe beoordeel ik of mijn reclameteksten optimale impact hebben?
- Master Class
-
13:30 - 16:30
-
Stap 1: hoe maakt u een goede copybriefing?
Henny van Gerwen , Copywriter of Van Gerwen & Vader
Alles begint bij de briefing. U leert wat er in een briefingdocument moet staan zodat u een heldere opdracht geeft aan de copywriter
-
Stap 2: hoe 'kijkt' een lezer naar een tekst?
Lezers lezen niet altijd, lezers scannen wel altijd. Aan de hand van eyetrackingvoorbeelden zien we welke tekstzones belangrijk zijn.
-
Stap 3: is uw copywriter ook een psycholoog?
Beïnvloeden begint bij de juiste overtuigingstechnieken. Waarom werken reviews en testimonials bijvoorbeeld wel of niet?
-
Stap 4: hoe leesbaar en verteerbaar is uw tekst?
Sommige woorden zijn 'prikkeldraadwoorden' terwijl andere juist magneten zijn. Hoe werkt dat en hoe herkent u ze?
-
Stap 5: kan lang ook korter of moet kort juist langer?
Korte teksten zijn niet efficiënter dan lange. Hoeveel informatie is voldoende en welke lezersvragen moet u beantwoorden?
-
Stap 6: hoe maakt u onderscheid tussen online en offline copy?
Papier en schermen vragen om een andere pen. Waar zitten de verschillen en de overeenkomsten?
-
Stap 7: past uw copy bij uw merk?
Een reclametekst is een gesprek. Hoe vertaalt u uw merk in de juiste tone of voice?
-
Stap 8: zo beoordeelt u elke tekst op zeven basiskenmerken
-
- Beginner
- Advanced
- 2023
- Content
- Agency