Op dmexco, het jaarlijkse global business en innovatieplatform voor de digitale economie, lanceerde Marc Pritchard, Chief Brand Officer van Procter & Gamble als een van de prestigieuze sprekers een “wake-up call voor de digitale advertising industrie”.
Omdat de troeven van digitale reclame nog onvoldoende aangetoond zijn en er nog steeds een duidelijk gebrek aan transparantie heerst, besloot de Amerikaanse groep om voortaan drastisch te schrappen in zijn digitale reclamebestedingen. Mede om een signaal te geven aan de rest van de markt. Dat leidde er onder andere toe dat het IAB in samenwerking met de Association of National Advertisers (ANA) en P&G een programma opzette dat de standaarden voor digitale reclame moet verstrengen (inzake viewability, brand safety, fraudebestrijding,…). Daarnaast ging Pritchard ook in op de relevantie en de formaten van reclame, in het kader van de ‘mass one-to-one marketing’ aanpak van de groep. Check zijn keynote.