Native advertising is een vorm van betaalde content marketing, waarbij een merk content aanlevert in de vorm en functie die hetzelfde is als die van de redactionele content. Het objectief is om mensen het lezen van nieuws te laten ervaren in plaats van het lezen van geadverteerde content.
Native advertising komt zowel in digitale media als in traditionele media voor en vormt een stijgende bron van inkomsten voor deze media. Voor de adverteerder is het een vorm van niet-intrusieve communicatie die zowel voor het merk als voor de consument een meerwaarde biedt. Er kunnen interessante verhalen gepubliceerd worden die anders nooit gemaakt hadden kunnen worden. Het is een samenwerking tussen journalisten en marketeers die resulteert in een win-winsituatie voor alle partijen. De term 'native advertising' is verwarrend aangezien het hier niet echt over 'advertising' gaat in de strikte zin van het woord en er geen 'call-to-action' in voorkomt. De term 'sponsored content' zou juister zijn.