Als we twee recente studies mogen geloven, zullen de mediabureaus het de volgende jaren niet makkelijk hebben.
Zo voerde Adobe in december een peiling bij meer dan 60 van zijn klanten (bureaus en adverteerders) uit de Benelux, Duitsland, UK, Frankrijk en Scandinavië. Uit de bevindingen blijkt dat 62% van de adverteerders hun media buying in-house willen brengen tegen 2022, terwijl 38% van de respondenten sommige onderdelen ervan binnen de vijf jaar binnenshuis willen organiseren.
Daarnaast blijkt uit de resultaten dat geautomatiseerde media-aankoop in 2018 en daarna stevig zal groeien. 86% van de adverteerders en 89% van de bureaus plant om meer te spenderen in programmatic in 2018, terwijl alle marketeers zeggen meer controle te willen over hun online media buying.