Het tijdperk van de zorgeloze consumptie loopt op zijn einde. De bekommernissen van de mensen overal ter wereld zijn geëvolueerd en merken moeten zichzelf blijven heruitvinden als ze betekenisvol willen blijven voor de consumenten van morgen.
Dat impliceert een denkoefening rond hun producten en diensten, maar ook hun communicatie. Een denkoefening over de betekenis en de relevantie van merken. Dat zijn de voornaamste lessen uit ‘The MEaningful Shift’, een onderzoek van Havas dat meer dan 12.000 mensen in 32 landen ondervraagd heeft.
Volgens het onderzoek vindt bijna twee derde van de ‘prosumers’ (consumenten met invloed) en 57% van de ‘mainstream’ consumenten dat consumptiegerichte economieën onze samenleving en onze planeet in gevaar brengen. 60% van de respondenten zegt dat ze minder proberen te consumeren. 68% shopt doordachter dan vroeger. 56% van de Prosumers denkt ook dat ze meer macht op de samenleving hebben als consument dan als kiezer.