App Store Optimization (ASO) is ook gekend onder de naam App Store Marketing of Mobile App SEO.
Het is het proces van het verbeteren van de zichtbaarheid van een mobiele app in app stores (zoals iTunes, Google Play en Windows Store). Dit wordt in de eerste plaats gedaan om het downloaden van de app te bevorderen. Maar daarnaast kan het ook gebruikt worden voor bvb. het verhogen van de merkbekendheid of het stimuleren van positieve app beoordelingen.
Veel van de traditionele zoekmachine optimalisatie tactieken die gebruik worden voor SEO (Search Engine Optimization) kunnen ook direct worden toegepast op ASO. De algoritmes in de app store houden rekening met elementen zoals indexatie, sleutelwoorden, verwijzingen, aantal downloads, interactie, gebruikers beoordelingen, updates, enz. Net zoals bij SEO vergt het optimaliseren van de zichtbaarheid van een app via ASO een voortdurende aandacht. De best presterende apps in app stores zijn apps die voortdurend worden bijgewerkt.