Een 'UTM-Code', de afkorting voor 'Urchin Tracking Module', geeft aan een URL extra informatie mee, waardoor Google Analytics de herkomst van de link kan detecteren.
Bij een online marketing campagne is het belangrijk te weten welke links het meest succesvol zijn. Aan de link voor een campagne (bvb in een mail, een nieuwsbrief of in sociale media) wordt telkens een stukje UTM-code toegevoegd (link tagging). Deze code bestaat o.a. uit de campagne-source (vanuit welke bron wordt er verwezen), het campagne medium en de campagne naam. De code kan gegenereerd worden met de 'Campaign URL Builder' van Google. Wanneer iemand klikt op de link slaat Google Analytics de informatie van de URL op in een cookie. In Google Analytics kan de informatie van de betreffende campagne verder geanalyseerd worden.
Door de UTM-Code en link tagging krijgt de marketeer een overzicht van onderwerpen die aanslaan, berichten die minder worden gelezen en succesvolle online kanalen.