Intelligent Tracking Prevention (ITP) is een technologie die door Apple geïntegreerd werd in de browser Safari.
ITP zorgt ervoor dat gebruikers niet kunnen gevolgd worden over verschillende websites (cross domain tracking). De bedoeling van ITP is om de privacy van website bezoekers te beschermen. Het wordt aldus moeilijker om het surfgedrag van bezoekers te monitoren, wat dan weer een impact heeft op de effectiviteit van online analytics en online advertenties. Het wordt o.a. steeds moeilijker om gepersonaliseerde advertenties te tonen op basis van online gedrag.
De oorspronkelijke versie die dateert van 2017 blokkeerde third-party cookies. Sinds maart 2019 worden worden ook client-side first party cookies maximaal 7 dagen bewaard en in bepaalde gevallen zelfs al na één dag verwijderd.
Gezien de impact gaan partijen die veel gebruik maken van cookies op zoek naar mogelijkheden om IPT te omzeilen. Maar vervolgens komen er dan weer nieuwe updates van ITP. Het kat en muisspel is nog niet voorbij.