MAID is de afkorting voor Mobile Advertising ID, en wordt ook soms device-ID genoemd. Het is een reeks cijfers en letters die elke individuele smartphone of tablet identificeert.
MAID werkt als een (tijdelijke) vingerafdruk voor elk mobiel apparaat. Het wordt opgeslagen op het toestel zelf. MAID is niet gekoppeld aan de persoon en zijn gegevens, maar alleen aan het mobiele apparaat. Gebruikers kunnen de MAID manueel resetten.
Op Apple iOS wordt de device-ID de 'Identity for Advertisers' (IDFA, of kortweg IFA) genoemd. De IDFA is standaard niet opvraagbaar door de gebruiker. Het kan worden opgevraagd met behulp van een app. Op Android is de device-ID de GPS ADID (of Google Play Services ID voor Android), ook soms GAID (Google Advertising ID) or AAID (Android Advertising ID) genoemd. Op Android toestellen kan men dit opvragen via instellingen/ads.
Device-ID's zijn de eenvoudigste manier om mobiele gebruikers te identificeren, omdat ze het mogelijk maken om individuele apparaten te volgen.
MAID kan je eigenlijk beschouwen als het equivalent van cookies op een desktop computer.