In digitale marketing is een "unieke gebruiker" of "unieke bezoeker" een individu dat een website gedurende een bepaalde periode heeft bezocht.
Marketeers en website-eigenaars traceren unieke gebruikers om te bepalen hoeveel mensen hun inhoud binnen een bepaalde periode zien.
Een unieke gebruiker wordt geteld als een enkele bezoeker, ongeacht het aantal keren dat hij of zij de site opnieuw bezoekt. Dit wordt bepaald door gebruikersidentificatie of unieke IP-adressen of via een cookie die aan de browser van de gebruiker wordt gehecht.
Analytische programma's, zoals Google Analytics, worden gebruikt om bezoeken die niet menselijk zijn, zoals bezoeken van spiders, crawlers en andere bots, te identificeren en uit te filteren.
A contrario " bezoeken " of " gebruikers " zonder de term " uniek " vertelt ons gewoon hoe vaak een website wordt bezocht.