Saving the planet is a communication challenge
Comment communiquer de manière crédible sur la durabilité ?
Introduction
Nous savons que de plus en plus de marques investissent dans leur transition écologique. Nous savons également que de nombreux consommateurs portent un regard critique sur cette question. Nous menons des campagnes durables de la même manière que nous le faisons pour les produits ordinaires. Avec des résultats mitigés. Moins de dix pour cent (9,7 %) des 100 campagnes durables que nous avons testées se sont révélées crédibles. Le fait que 59 % des campagnes présentent une ou plusieurs caractéristiques du greenwashing ne plaide évidemment pas en faveur d’un franc succès... La question de savoir comment communiquer de manière crédible sur la durabilité se pose donc avec acuité.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Vous comprenez l’importance, la motivation et le soutien des Belges en matière de durabilité.
- Vous comprenez pourquoi les entreprises ont un problème de crédibilité.
- Vous comprenez comment les entreprises peuvent faire une publicité efficace et crédible sur la durabilité.
Pour qui ?
Marketeurs, responsables de la communication, responsables de la durabilité
Langue
La formation se déroule en anglais. La présentation est aussi en anglais.
Programme
Que signifie exactement la durabilité ?
Pourquoi les consommateurs ne nous croient pas lorsque nous parlons de produits durables ou de nos efforts en la matière ?
Quels principes déterminent une communication durable crédible ?
Comment les autres font-ils et comment pouvez-vous appliquer directement les règles d’une communication réussie en la matière ?
Orateurs
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Wim Vermeulen
Director Strategy and Sustainability at BubkaWim Vermeulen est un leader d’opinion, stratège primé et auteur spécialisé en communication responsable et en crédibilité des entreprises.
Il aide les organisations à instaurer une véritable relation de confiance — au-delà du greenwashing — en alignant stratégie d’entreprise, image de marque et responsabilité climatique.Il est à l’origine du Net Credibility Score et du Responsible Business Index, deux outils développés en collaboration avec l’Université de Gand, qui identifient les principaux leviers d’une communication durable crédible et de la perception d’une entreprise responsable.
Wim conseille les conseils d’administration et intervient à l’international pour montrer comment la communication responsable peut devenir un moteur de croissance de marque et d’opportunités business.
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Prix
- Membre UBA | marque : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Membre UBA | partenaire média : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA)
- Standard : 430 € (hors TVA)