UBA Brand Building College
Une formation de 4 jours, spécialement conçue pour les personnes qui débutent dans une fonction marketing, afin de maîtriser les fondamentaux du brand management. Animée par des experts en la matière, cette formation vous permettra d'acquérir des compétences pratiques essentielles pour gérer efficacement une marque.
Qu’est-ce que l’UBA Brand Building College ?
L’UBA Brand Building College est une formation de 4 jours, répartie sur 4 mois. Chaque session se concentre sur un aspect essentiel du brand management :
- Jour 1 : Brand Strategy and Innovation
- Jour 2 : Target audience
- Jour 3 : Media landscape and agency briefing
- Jour 4 : Brand activation
Entièrement en anglais, ce programme pratique permet aux participants d’appliquer directement les concepts abordés.
Objectifs de la formation
- Le brand management, de la stratégie à l'activation.
- Définir et à analyser une stratégie de marque efficace.
- Identifier son audience cible pour améliorer la communication et la stratégie.
- Mieux comprendre le paysage médiatique et optimiser son briefing aux agences.
- Maîtriser les techniques d’activation de marque pour un impact optimal.
Jour 1: Strategic Brand Activation
Brand Growth Strategy Development - Bert Wouters
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Fixer des objectifs et buts de croissance
• Identifier les principales sources de croissance
• Développer des stratégies et des plans de croissance spécifiques en suivant le cadre "Qui - Quoi - Comment".
How does communication work? - Berten Peremans
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Théories de la communication
• Outils de communication, médias et messages
• Retourner l'entonnoir ? La communication à l'ère numérique
• Communication marketing intégrée
Jour 2: Target audience
A customer focus culture driven by insights - Carine Vaeremans
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Qu'est-ce qu'une organisation axée client ?
• Pourquoi est-ce important?
• Comment obtenir des informations convaincantes et un avantage concurrentiel sur le marché ?
Understanding the target group, from data to inspiration - Eva Vandenberge
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Pourquoi segmenter les consommateurs est pertinent
• Différentes façons de segmenter les consommateurs
• Des conseils pour activer la segmentation et cibler les segments
Customer Experience Strategy and Management - Valérie Busquin
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d'expérience client
• Mesurer et optimiser l'expérience client
• Cartographier le parcours du client sur différents canaux
Jour 3: Media Landscape & Agency Briefing
Better briefings make better work - Petra De Roos
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Quels sont les ingrédients d'un bon briefing créatif ?
• Où s'arrête la responsabilité de l'annonceur et où commence celle de l'agence ?
• Quelle part de responsabilité est réellement partagée pour obtenir des résultats punitifs ?
Media Metrics - Stephanie Radochitzki
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Les paramètres clés pour mesurer la pression publicitaire et cibler une campagne (audience, investissement média, etc.).
• Comment utilisez-vous ces paramètres ? De quelles études proviennent-t-ils ?
• Zoom sur le digital : possibilités de ciblage, modèles de prix et types d'achat, indicateurs clés de performance, visibilité et sécurité de la marque.
Integrated strategic planning and creativity - Veerle De Vos
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Comment commencer une histoire à la fois forte et ouverte ?
• Comment définir une stratégie claire ?
• Comment transposer la stratégie dans la pratique ?
• Comment développer une formule qui marche et avec quels moyens ?
• Comment traduire de manière créative vos objectifs marcom en objectifs médias ?
Jour 4: Brand Activation
Media Partners - Aurore Devos
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Une rémunération équitable pour une agence média
• Evaluer et collaborer avec une agence média
• Les principaux atouts des supports média
• 10 conseils pour tirer le meilleur parti de vos médias
Brand Activation - Dieter Veulemans
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• L'importance de l'activation dans le plan de communication et les principales méthodes d'activation
• Le plan d'activation en détail
Business Case - Igor Nowé
Cet atelier couvrira les aspects suivants:
• Analyse d'un cas
• Réflexion en petits groupes et application des modèles marketing appris lors des sessions précédentes
• Présentation des solutions et discussions de groupe
Formateurs
Berten Peremans
Chief Strategy Officer, Publicis
Bert Wouters
Senior Strategy Consultant, Kinetic Consulting Ltd
Eva Vandenberge
Insights Director, boobook
Valérie Busquin
Partner, Business Markers
Stephanie Radochitzki
Head of Media, Marketing Intelligence & Creative Studio, ING Belgium
Petra De Roos
Managing Director, ACC
Veerle De Vos
Marketing Consultant & Coach, Faith in Fools
Aurore Devos
Head of Digital Marketing & Media Coordination Benelux, The Walt Disney Company
Dieter Veulemans
Creative Director & Partner, CityCubes
Igor Nowé
Marketing consultant & lecturer, Valuemarketing / Odisee / Karel de Grote Hogeschool / KULeuven
Carine Vaeremans
CEO Profacts
Infos pratiques
Prix
• Cette formation de 4 jours a une valeur commerciale de €3,440.
• Les membres marque peuvent y participer gratuitement. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle.
• Les membres expert et les membres media bénéficient d'une réduction de 50%.
Pour qui?
L’UBA Brand Building College s’adresse à toute personne qui débute dans une fonction marketing et souhaite développer ses compétences en brand management.
En pratique
• 4 jours complets à l’UBA, à raison d’environ 1 jour par mois
• Des formations 24/7 à regarder en ligne avant chaque journée
• Langue : Les formations sont dispensées en anglais. Les participants peuvent s’exprimer en anglais, français ou néerlandais
• Nous acceptons maximum 2 participants de la même entreprise par session
Pour moi, le succès du Brand Building College réside dans le fait que chaque session combine théorie et pratique. La formation se termine par un cas d'entreprise, permettant aux participants d'appliquer les concepts qu'ils ont appris les jours précédents à un défi de la vie réelle.
Trainer Brand Building College / Marketing Consultant chez Valuemarketing.be / Lecturer
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