Depuis des décennies, la segmentation est l’un des outils les plus puissants dont disposent les professionnels de l’analyse. Pourtant, de nombreuses organisations continuent d’utiliser des approches conçues pour un monde très différent.

Alors que le comportement des consommateurs devient de plus en plus changeant, que les écosystèmes de données gagnent en complexité et que l’IA offre des possibilités totalement nouvelles, une question fondamentale se pose : nos méthodes de segmentation évoluent-elles assez rapidement pour rester pertinentes ?

Rejoignez cette session de l'UBA Exchange Community CMI pour une exploration inspirante de la manière dont la segmentation est en train d’être réinventée. Des modèles basés sur les besoins et des approches hybrides des données aux applications alimentées par l’IA et à leur mise en œuvre au sein des organisations : nous discuterons de la manière dont la segmentation peut évoluer d’un simple résultat d’étude à une compétence stratégique de l’entreprise.

Des ambitions internationales aux avancées concrètes en Belgique : ce que les annonceurs doivent savoir.

Lors du Exchange Community Research Panels NIQ et YouGov présenteront les derniers résultats de leurs panels et de leurs données. Au cours de cette session, la Banque Nationale de Belgique présentera également une analyse (conjoncturelle) de l'économie belge dans un monde en mutation.

Le kick-off de l'Exchange Community Public Affairs pour décrypter les évolutions réglementaires, échanger entre pairs et anticiper les enjeux à venir.

Découvrez comment de meilleures mesures, davantage de transparence et une collaboration renforcée peuvent transformer les investissements dans le Retail Media en impact stratégique.

Les groupes d’agences proposent de plus en plus des solutions marketing intégrées couvrant l’ensemble du parcours d’une campagne, du briefing et de la planification jusqu’à l’activation et la mesure. Data, technologie, média et mesure sont désormais regroupés au sein de plateformes propriétaires, les Integrated Agency Platforms.

Lors de cette session annuelle, Bart De Pauw met en lumière les tendances les plus marquantes du secteur des médias et leur impact sur le paysage marketing.