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L'IA pour des marques efficaces et de confiance

L'intelligence artificielle transforme rapidement la manière dont les responsables marketing conçoivent leurs stratégies et opérations, améliorant ainsi l'efficacité et la productivité de leurs campagnes de communication. C’est pourquoi, l'UBA propose une variété de contenus et d'activités sur ce sujet, incluant des guides pour une utilisation optimale de l'IA, des formations sur les aspects pratiques ainsi que les cadres légaux et réglementaires, et de nombreux articles. L'objectif est d'aider les marques à exploiter l'IA pour se renforcer et gagner en confiance auprès de leur public.

12 principes pour une IA responsable en publicité

L’objectif de ces lignes directrices est d’aider les marques à utiliser l’intelligence artificielle de manière proactive, éthique et responsable tout au long de la chaîne de valeur publicitaire, en mettant l’humain au centre, en protégeant le consommateur et en garantissant la transparence.

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Comment les membres annonceurs de l’UBA utilisent déjà l’IA

L’UBA partage 12 enseignements clés de leaders marketing belges sur l’adoption de l’IA. Ce document propose des insights concrets, des cas d’usage réels et des conseils pratiques pour intégrer l’IA dans la stratégie de marque.

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Master Classes sur l'Intelligence Artificielle

Plongez sans attendre dans l'univers de l'intelligence artificielle avec l'UBA. Découvrez notre offre exclusive de formations pour maîtriser l'IA de manière efficace et responsable. Nos sessions couvrent des domaines essentiels de l'application de l'IA en marketing : les aspects légaux et éthiques, la génération de texte et d'images, ainsi que les meilleures pratiques pour une implémentation réussie.

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Contrat client-agence incluant l'utilisation de l'IA

En tant qu'acteurs du secteur du marketing et de la communication, la construction de relations solides entre marques et agences est essentielle. Pour répondre à cette nécessité, UBA et ACC, en collaboration avec le bureau d'avocats AdaStone, ont développé un nouveau contrat type qui offre une base solide pour toutes les collaborations de communication. Ce contrat vise à clarifier les engagements mutuels, la protection des droits de propriété intellectuelle, ainsi que l'utilisation responsable de l'intelligence artificielle (IA). 

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Artificial Intelligence est un thème UBA Focus

AI fait partie d’UBA Focus : notre cadre de référence pour tout ce qui est pertinent aujourd’hui et façonnera le secteur de demain. Le monde change rapidement, et en tant que bâtisseur de marques, vous ne pouvez pas rester immobile.
UBA Focus vous aide à vous concentrer sur ce qui compte vraiment.

En savoir plus sur UBA Focus

Notre expert en Intelligence artificielle est Grégory

Grégory accompagne les membres de l’UBA dans l’exploration et la compréhension de thématiques passionnantes telles que le contenu, la technologie et les données. Arrivé à l’UBA en 2016, il apporte une expertise approfondie grâce à son parcours en tant que stratège et chef de projets digitaux pour de grandes marques et comptes.

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Data & Technology Content Privacy Artificial Intelligence

Savoir & perspectives

  1. Comment s'adapter à l'évolution du zero-click search ?

    Le 21 novembre 2025, l’UBA Exchange Community Content s’est penchée sur l...
    2 décembre 2025
    Grégory Marchandise, UBA
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  2. Comment l’IA transforme déjà le paysage du paid search

    Lors d’une session « 60 minutes », Jonas Geiregat, Senior Business Consult...
    17 novembre 2025
    Jonas Geiregat, Semetis
    UBA Focus News 60 minutes
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  3. Comment les habitudes de recherche évoluent

    Lors d’une session “60 minutes”, Cédric Cauderlier, Lead Digital St...
    31 octobre 2025
    Grégory Marchandise, UBA
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Master Classes

  1. Introduction to AI in marketing

    Quels sont les principaux cas d'utilisation pratique de l'intelligence artificielle dans le marketing ?

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  2. Customerproof copy evaluation

    Comment évaluer vos textes publicitaires avec l’IA comme partenaire d’analyse ?

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  3. Art of prompting in marketing

    Quelles sont les techniques pour améliorer vos interactions avec l’IA ?

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