Research & Insights : la base du marketing réussi
Les entreprises qui investissent dans la R&I obtiennent de meilleurs résultats, construisent des marques plus solides et créent des connexions plus profondes avec leur public cible. Que ce soit pour comprendre la part de marché, évaluer la satisfaction client ou identifier de nouveaux segments, la R&I constitue la base de campagnes efficaces et impactantes qui peuvent transformer une marque. Dans un monde où la pertinence est clé, la recherche et les insights offrent l'avantage concurrentiel dont les marques ont besoin. C'est pourquoi l'UBA propose une large gamme de formations et des communautés d'échange dédiées à ce domaine.
Deux Exchange communities actives : CMI & Panels
L'UBA offre à ses membres la possibilité d'approfondir leurs connaissances, de découvrir les dernières avancées en matière de recherche et d'analyse de marché, et de partager des exemples pratiques au sein de deux communautés d'échange. L'Exchange Community Panels se concentre sur les données des panels consommateurs et retail. L'Exchange Community CMI offre un forum pour les nouvelles évolutions dans le domaine de la recherche.
19 Questions to help buyers of online samples
Cet ensemble de questions fournit un cadre que les acheteurs d’études peuvent utiliser pour évaluer les offres de différents fournisseurs d’échantillons en ligne. Les questions identifient les principaux points à prendre en compte et introduisent une terminologie cohérente. L’objectif de ces questions est de servir de base à une discussion entre l'acheteur de l’étude et le fournisseur des échantillons, plutôt que d’être simplement utilisé comme une liste de contrôle pour comparer les offres de différents fournisseurs.
20 Questions to help buyers of AI-based services
“20 Questions to help buyers of AI-based services” est une checklist conçue pour faciliter des discussions et des débats constructifs entre les fournisseurs de recherches et les acheteurs. Elle fait partie de l'initiative plus large d'ESOMAR sur l'IA. Le but de ce matériel est d’aider les instituts de recherche et les acheteurs à s’assurer qu’un niveau approprié de transparence est maintenu, que la confiance et la crédibilité dans le domaine sont préservées, et que la législation sur la protection de la vie privée est respectée. L'objectif est de promouvoir l'utilisation équitable, transparente, responsable et éthique de l’IA dans la recherche. De la confidentialité des données et de la sécurité à la transparence et à la responsabilité, la publication explore différentes considérations autour de l'utilisation responsable de l'IA.
Notre expert research & insights est Miriam
Au fil des années, Miriam Delille a acquis une large et profonde expertise dans le domaine du marketing et de la recherche, d'abord au sein d'un géant FMCG où elle a occupé plusieurs postes de direction, puis via sa propre agence boutique. Elle est reconnue pour son expertise en comportement du consommateur et en analyses de marché. Depuis avril 2023, elle s'engage également auprès de l'UBA pour aider les marques à croître en organisant une large gamme d'offres dans les domaines des insights consommateurs et de marché, de l'expérience client et du e-commerce & des ventes.
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