Customerproof Copy (nl)

Comment savoir si mes textes publicitaires ont un impact optimal ?

  • Master Class
    Online
Niveau: Beginner
  • 13:45 - 14:00
    • Accueil

  • 14:00 - 17:30
    • Programme

      Henny van Gerwen , Copywriter of Van Gerwen & Vader
      • Étape 1 : comment établir un briefing de copy efficace ?
        Tout commence par le briefing. Vous découvrez les points indispensables d’un document de briefing. Objectif : confier une mission claire au copywriter.
      • Étape 2 : comment un lecteur voit-il un texte ?
        Les lecteurs ne lisent pas, ils scannent. Nous levons le voile sur les zones de texte importantes, à la lumière d’exemples d’eyetracking.
      • Étape 3 : votre copywriter est-il aussi un psychologue ?
        Pour exercer une influence, vous devez exploiter les bonnes techniques de persuasion. Pourquoi les critiques et les témoignages, par exemple, sont-ils efficaces ou ne le sont-ils précisément pas ?
      • Étape 4 : dans quelle mesure votre texte est-il lisible et assimilable ?
        Certains termes sont « piquants », alors que d’autres sont « puissants ». Comment fonctionnent-ils et comment les reconnaître ?
      • Étape 5 : un texte plus court ou plus long ?
        Les textes courts ne sont pas plus efficaces que les textes longs. Quand s’arrêter et à quelles questions des lecteurs devez-vous répondre ?
      • Étape 6 : comment différencier le copy en ligne et hors ligne ?
        Le papier et le numérique ne demandent pas une même plume. Quelles sont les différences et les similitudes ?
      • Étape 7 : votre copy cadre-t-il avec votre marque ?
        Un texte publicitaire est à l’image d’une discussion. Comment présenter votre marque en adoptant le bon ton ?
      • Étape 8 : voici comment évaluer chaque texte sur la base de 7 spécificités fondamentales
  • Agency

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Prix

Membres-UBA : inclus dans la cotisation annuelle de l’entreprise. Maximum 2 participants par société.

Non membres : 375 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture et avant le début de la formation.