Communication Management College - Cycle de automne 2021
L’UBA Academy organise le très prisé Communication Management College, fondé en 2008. Il permet aux jeunes annonceurs d’être rapidement efficaces dans leurs nouvelles responsabilités.
Programme
Jour 1, jeudi 9 septembre
Jour 2, jeudi 7 octobre
Jour 3, jeudi 18 novembre
Jour 4, jeudi 2 décembre
9:00 - 17:00
La stratégie de communication
Cette première journée aborde les questions suivantes :
- Quelle importance revêt la communication marketing pour une politique de marque réussie ?
- Comment rédiger un plan de marque efficace ?
- Comment créer une plus-value pour votre marque ?
- Comment apprendre à connaître votre groupe cible ?
- Comment traduire cela en une approche de communication intégrée ?
Quatre professionnels expérimentés du marketing, dotés d’un regard neuf sur les stratégies de communication, dirigent les sessions suivantes :
Hans Cools co-CEO at Moore
La communication marketing comme élément de la stratégie globale de marketing et de marque - Hans Cools (Moore Stephens) NL
- Quels sont les principes de base de la gestion des marques ?
- Quelle place occupe la politique de marques dans la stratégie globale de l’entreprise ? Quels sont les effets à long terme d’une politique de marques ?
- Quelle est la place de la communication marketing dans le marketing mix ?
- Comment développer un plan réussi pour une politique de marques ?
Patrick De Pelsmacker Prof. Marketing at Universiteit Antwerpen
Comment fonctionne la communication ? - Patrick De Pelsmacker (University Antwerp) NL
- Quels sont les principaux concepts théoriques et pratiques de la communication marketing intégrée ?
- Comment maximiser l’impact de la communication ?
- Comment la communication peut-elle convaincre le consommateur ?
- Comment le consommateur réagit-il aux messages commerciaux ?
- Comment appliquer cela dans l’approche de communication marketing ?
Naomi Osorio Galan Media Operations Manager (BeLux) at The Coca-Cola Company
Comprendre le groupe cible, des données à l’inspiration - Naomi Osorio Galan (UM) FR
- Quelles sont les nouvelles contraintes imposées par la GDPR pour la collecte d'information sur les individus ?
- Quelles données utiliser pour mieux comprendre les groupes cibles et comment les segmenter ?
- Comment interpréter les données dans la pratique afin de mieux communiquer avec les groupes cibles ?
Fons Van Dyck Managing Director at Think BBDO
Brave New World: la marque et le consommateur dans le monde - Fons Van Dyck (think/BBDO) NL
- Quelles sont les grandes tendances de la société ?
- Quelles sont les motivations les plus actuelles du comportement du consommateur ?
- Comment communiquent les marques fortes en fonction de ces motivations ?
- Quel est l'avenir de la marque ?
- Comment les marques créent-elles des valeurs durables pour les consommateurs : le modèle ISP
- Réflexions critiques sur les marques et le marketing
9:00 - 17:00
Les partenaires de communication
La dernière journée fait la lumière sur la relation avec l’agence de communication et les partenaires à l'ère numérique :
- Quel est le rôle d’une agence créative ?
- Qui sont les principaux acteurs du paysage média belge ?
- Comment monitorer une campagne digitale ?
- Comment bâtir une marque forte à long terme ?
Quatre experts de la communication vous parlent de leurs expériences avec les partenaires de la communication :
Petra De Roos CEO at ACC
Les agences et autres partenaires - Petra De Roos (LDV) NL
- Qui sont les principaux partenaires ?
- Comment évaluer une rémunération correcte ?
- Comment choisir un partenaire en communication ?
- Comment organiser des consultations et des compétitions ?
- En quoi consiste l’évaluation mutuelle et quels documents d’évaluation sont disponibles ?
Aurore Devos Head of Digital Marketing at The Walt Disney Company
Les acteurs média - Aurore Devos (Disney) FR
Comment tirer le meilleur parti de vos partenaires médias
Tom De Ruyck Chief Growth Officer & Partner at Human8
Les bureaux d'étude - Tom de Ruyck (InSites Consulting) NL
- (R)évolution de l'étude de marché !
- Quelles sont les techniques de recherches online ?
- Comment collaborer efficacement avec un bureau de recherche ? Briefing, débriefing, Q&A
Sylvie Dewaele Chief Strategy Officer (CSO) at TBWA Belgium at TBWA
21st Century Brand - Sylvie Dewaele (TBWA) NL
- Comment développer des marques dans une époque de folie ?
- Comment donner un sens à l’espace non linéaire infini fragmenté ?
- Comment faire revenir les clients à vos services ?
9:00 - 17:00
Les concepts de communication
Pour mieux comprendre les processus de communication efficace, cette journée se penche sur les questions suivantes :
- Comment donner un briefing inspirant ?
- Comment se déroule le processus de développement ?
- Qui est responsable de chacune des étapes du processus de développement ?
- Comment évaluer les propositions d’une agence de communication ?
Trois spécialistes très expérimentés en la matière vous initient à l’univers des concepts de communication :
Media Metrics - Stephanie Radochitzki (IPG Mediabrands) FR
- Définition des principaux paramètres de mesure et devises utilisés pour quantifier la pression médiatique (audience, investissements médias)
- Comment les mesurer ? Aperçu des études d’audience et des possibilités de reporting après achat
- Zoom sur le numérique : possibilités de ciblage, modèles de prix et d’achat, indicateurs clés de performance, visibilité et sécurité de la marque
Nicolas De Bauw Managing Director at TBWA
Du briefing à la campagne, le processus créatif et de production - Nicolas De Bauw (TBWA) NL
- Comment se déroule le processus après le briefing ?
- Qui est responsable du processus créatif et de production ?
- Quelles réunions de travail faut-il prévoir ?
- Comment évaluer les propositions d’une agence de communication ?
- Quels sont les principaux processus de production ?
- Conseils & astuces
Kristin Verellen Partner at Peel The Onion
Workshop "Penser 360° out-of-the-box" (exemples pratiques et exercices) - Kristin Verellen (Peel The Onion) NL
- À quoi ressemblent un briefing et un plan de communication intégrés ?
- Comment mettre au mieux la créativité à profit et intégrer les techniques apprises ?
- Comment traduire un cas problématique en un briefing inspirant ?
- Dans quelle mesure le jeu « le Faux » stimule-t-il les idées audacieuses et innovantes ?
9:00 - 17:00
Le processus de communication
Le deuxième jour de l’UBA Communication Management College est consacré aux questions suivantes :
- Comment utiliser pleinement les possibilités numériques comme composante de notre stratégie ?
- Quels sont les avantages et les inconvénients de la communication médias de masse par rapport au marketing guérilla, à la communication web et aux autres méthodes ?
- Comment écrire une histoire qui inspire ?
Trois marketeers passionnés débattent des thèmes suivants avec vous :
Daniel Schots CCO & partner at BBDO
Brand activation - Daniël Schots (BBDO) NL
- Quelles sont les principales méthodes d'activation ?
- Comment combiner les différentes méthodes ?
- Quels sont les principaux benchmarks ?
Antony Slabinck Senior Digital Strategist at Invisible Puppy
Du numérique à l’automatisation du marketing en passant par les réseaux sociaux - Antony Slabinck (Invisible Puppy) NL
- Comment communiquer au mieux avec nos clients en ligne et sur les réseaux sociaux ?
- Segmenter les clients par l’utilisation de personas et/ou de buyer insights
- Mener une communication encore plus forte en faisant intervenir des Brand Advocates
- Évoluer vers l’automatisation du marketing par le biais du content marketing et d’inbound tools
Veerle De Vos Marketing Consultant & Coach at Faith in Fools
Planning stratégique intégré et Créativité média - Veerle De Vos (Faith in Fools) NL
- Comment commencer une histoire à la fois forte et ouverte ?
- Comment définir une stratégie claire ?
- Comment transposer la stratégie dans la pratique ?
- Comment développer une formule qui marche et avec quels moyens ?
- Comment traduire de manière créative vos objectifs marcom en objectifs média ?
- Exemples et cases de Cannes illustrant l’approche créative des médias
Prix
Participation :
- 3.000 € (HTVA)
- Gratuite pour les membres de l'UBA
Conditions d'inscription ?
- Le cycle est exclusivement réservé aux annonceurs.
- Les frais de participation sont couverts par la cotisation de membre UBA pour 1 personne par an.
- Les membres qui paient une cotisation UBA supérieure à 3.000€/an peuvent inscrire 1 personne par cycle (2 par an).
- Les candidats doivent avoir moins de trois ans d'expérience en communication.
- La règle est «first come, first served». Par respect pour les sociétés à qui nous devons refuser l’inscription par manque de place, merci de vous engager pour la totalité du programme.
- Les certificats sont délivrés aux participants ayant suivi les 4 jours du programme.
- Envoyez votre demande d'inscription via e-mail à contact@ubabelgium.be.