Retail Marketing for Retailers
Comment générer du trafic vers les webshops et les magasins à l’aide d’un plan et d’un mix médias mûrement réfléchis ?
Introduction
Cela semble simple, mais il n’en est rien. En tant que marketeur de détail, vous devez en permanence vous atteler à générer un trafic de qualité vers vos magasins et votre webshop. Cette démarche doit, pour bien faire, s’inscrire dans la droite ligne de votre identité de marque et passer par un mix médias bien équilibré. Il importe d’organiser ce processus de manière réfléchie au sein de votre propre équipe marketing, mais aussi d’impliquer les autres départements et de veiller à un déploiement professionnel en magasin et sur le webshop. Tel est le secret de la réussite d’une action/campagne de grande ampleur !
Objectifs pédagogiques
- Comment apprendre à élaborer un plan annuel incluant des moments de trafic idéaux ?
- Comment vous assurer que cette campagne est en accord avec votre identité de marque ?
- Quels sont les paramètres clés de la réussite et de l’échec ?
- Comment l’agence de publicité, de contenu ou de presse et l’agence média peuvent-elles y contribuer de manière optimale ?
- Quels sont les facteurs importants dans la communication adressée au consommateur ?
- Comment organiser une campagne chez le détaillant avec la pleine coopération des magasins et du webshop ?
- Vous apprendrez comment mettre en œuvre une stratégie de contenu chez un détaillant.
Pour qui ?
Marketeurs, Product Managers actifs au sein d’un département de communication ou de marketing chez les détaillants et Sales Managers chez les détaillants
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en néerlandais, les slides sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Programme
- Comment le marketing d’action s’intègre-t-il dans votre stratégie de communication ?
- Comment passer du brainstorming à un plan annuel efficace ?
- Comment intégrer une stratégie de contenu dans votre plan et comment contribue-t-elle au trafic ?
- Comment mettre en œuvre le mix médias idéal pour chaque campagne ? Quels sont les médias qui fonctionnent bien ?
- Quels sont les partenaires externes impliqués et quelle est la méthode la plus efficace ?
- Comment organiser le département marketing ?
- Comment s’assurer que tous les magasins et webshops coopèrent parfaitement pour garantir le succès de cette campagne ?
- Comment répartir le budget média pour toutes les campagnes sur une base annuelle ?
- Des outils pour évaluer et optimiser votre campagne.
- Quelques cas concrets
Orateurs
-
Liesbeth Dupon
Zaakvoerder at Kiddotravel BVBALiesbeth Dupon est une spécialiste du marketing passionnée, forte de nombreuses années d’expérience à la tête du département marketing de divers détaillants. Elle a travaillé pour de grandes marques de détail comme LIDL, Brantano ou Neckermann. Son dernier poste occupé était celui de directrice marketing chez Media Markt. Outre le volet stratégique, elle accorde toujours beaucoup d’attention à la génération de trafic sur tous les canaux du détaillant. Pour Het Nieuwsblad, elle a également stimulé le trafic dans les librairies. Liesbeth s’efforçait toujours de trouver des campagnes innovantes et retentissantes. Elle est notamment à l’origine de l’« action vieilles chaussures » de Brantano. Pour Media Markt, elle a été à l’initiative de l’« action TVA » et a permis au détaillant d’être le premier à lancer le « Black Friday » en Belgique, un événement qui a largement suscité l’intérêt de la presse. Liesbeth est la fière détentrice de trois Effie Awards pour Neckermann, Brantano et Het Nieuwsblad. Elle a donc prouvé à plusieurs reprises que la communication fonctionne véritablement avec des campagnes sensationnelles et un appui médiatique puissant.
En 2018, Liesbeth a décidé de fonder sa propre entreprise : l’organisation de voyages Kiddotravel. En tant que jeune entrepreneuse, elle a créé un nouveau concept/plateforme qui permet aux familles avec enfants de composer leur propre voyage lointain. Des voyages jalonnés d’une foule d’expériences palpitantes, comme nager avec les éléphants en Thaïlande ou pagayer au lever du soleil au Canada. Quoi de mieux que de faire de sa passion son métier ? La génération de trafic est toujours aussi importante à ses yeux, mais se situe désormais principalement dans l’univers numérique.
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 185 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 375 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.