Media Measurement
Comment mesurer mes campagnes et leur ROI cross-média ?
Introduction
Entre les mesures d’audience des médias -encore souvent réalisées en silos- et la mesure de la rentabilité globale des campagnes, il y a une certaine distance. La clé ici est de se pencher sur ce qu’on appelle les « outcomes », soit les métriques indicatrices de succès d’une campagne. Succès qui peut être mesuré différemment selon les secteurs et les problématiques de campagne. La formation éclaircira l’ensemble de ces aspects en se basant sur des cas concrets.
Topics
- Vous comprendrez la place des différentes métriques par rapport aux communications « purchase funnel »
- Vous aurez une vue d’ensemble sur la constitution des métriques médias
- Vous connaîtrez l’utilité de chaque indicateur, et leur limite
- Vous pourrez combiner les données en provenance de votre organisation avec d’autres pour déterminer le return on investment de vos plans de campagnes
- Vous pourrez mieux situer le type de résultats que vous souhaitez tirer de vos campagnes.
Après avoir suivi cette formation
Vous pourrez commencer un dialogue constructif avec les différents stakeholders de ce type de mesure : agences, instituts d’étude, consultants, vos collègues.
Pour qui ?
Les "nouveaux venus" dans une fonction appelant à travailler - idéalement étroitement - avec une agence média, qu'il s'agisse de juniors de départements communication ou marketing, ou de professionnels expérimentés mais n'ayant pas été en charge des relations avec ce partenaire.
Niveau
Beginner.
Langue
La formation se déroule en français, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Bruno Liesse Client Service Director at Space
Programme
Orateurs
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Bernard Cools
Chief Intel Officer at SpaceBernard Cools est actuellement Chief Intelligence Officer de l’agence média Space, qu’il a rejointe il y a plus de 28 ans. Il est également actif dans l’interprofession : CIM, United Media Agencies et CommPass. Ainsi que chargé de cours en socio-économie des médias à l’UCLouvain. Avant sa longue histoire avec Space, il a travaillé à l’UCLouvain comme assistant, puis comme media-planner chez Young & Rubicam et DDB.
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Bruno Liesse
Client Service Director at SpaceBruno a été Directeur chez Carat de mars 2014 à janvier 2018 avant de devenir Senior Consultant chez Emakina Insights & Consulting jusqu'au début de 2020. À ce moment-là, il a développé Polaris, un département d'études et de conseil marketing au sein de l'agence média Space. Auparavant, il était responsable de deepblue, qu'il avait fondé au sein de Dentsu Aegis en 2007, après avoir développé Carat Expert et acquis une expérience solide en agence et chez l'annonceur.
Spécialisé en recherche, il intervient régulièrement comme orateur pour diverses organisations et enseigne à la Solvay Business School, à l'ICHEC, au GRP et à l'IHECS. Il est profondément passionné par le domaine de la recherche.
S'inscrire
La période d'inscription est terminée.
Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 185 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 375 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.