Digital Media Audit
Comment réaliser un audit complet des investissements et des performances de mon entreprise en matière de médias online ?
Introduction
L'audit des médias est un terme large. Il existe différents types d'audits des médias :
- d'une part, il y a l'audit de performance où l'accent est mis sur les négociations et leur ordre de grandeur. Les remises sur la télévision, par exemple, sont mises en commun et comparées. Cependant, ces audits sont-ils encore pertinents ?
- d'autre part, il y a l'audit classique des médias financiers où les flux financiers sont analysés et où l'on dit à l'annonceur si les choses ont été correctement gérées par les différents intermédiaires. Où est la valeur ajoutée pour l'annonceur ?
Topics
- À quoi ressemble l'écosystème du marketing digital ?
- Comment réaliser un audit approfondi des dépenses en médias numériques et des performances de mon entreprise et de mon agence ?
- Qu'est-ce qui est important dans la coopération entre annonceur et agence, et qu'est-ce qui ne l'est pas ?
- Quels enseignements puis-je tirer d'un tel audit ?
Nous examinons de près le marketing en ligne en general, ainsi que le SEA, display et le paid social.
Pour qui ?
Les responsables du marketing et de la communication et tous ceux qui sont impliqués de près ou de loin dans la planification et l'achat de médias de leur entreprise. Mais certainement aussi les directeurs financiers, les contrôleurs, les auditeurs internes et les personnes liées à un service des achats.
Niveau
Advanced
Langue
La formation se déroule en français et néerlandais, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Chenling Zhang Consultant at Lit Consulting
Programme
Orateurs
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Chenling Zhang
Consultant at Lit ConsultingChenling a débuté sa carrière dans le monde du média il y a environ 15 ans au sein de MTV Networks, l’ancienne Viacom. Après une carrière en tant que Research Manager, elle a agrandi son expertise en matière planning média et stratégie de communication côté régie (SBS Belgium) ainsi que agences média (Mindshare, Havas Media) en travaillant sur des clients dans plusieurs secteurs : The Walt Disney Company, Volvo Cars Belgium, C&A, Douwe Egberts, Basic Fit, Efteling, KIA Motors,…
Depuis 2018, elle accompagne à la fois des annonceurs (The Walt Disney Company, Sony Pictures, Efteling, Studio100,…) et à la fois les agences créative (mortierbrigade) comme stratège / expert marketing freelance.
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Paul Lempers
Managing Partner at fma digitalAprès avoir commencé sa carrière en tant que marketeur, Paul Lempers s’est entièrement consacré au digital ces 15 dernières années. Depuis la mi-2017, il est rattaché au groupe fma, où il dirige la division digitale : fma digital.
Spécialiste expérimenté en marketing omnicanal et en stratégie digitale, Paul conseille aussi bien les annonceurs que les éditeurs dans leur transformation numérique et l’optimisation de leur performance. Il allie une expertise approfondie en e-CRM et en marketing digital à un sens aiguisé de la pertinence, notamment à travers son engagement avec be relevant.
Il a accompagné en tant que stratège des marques telles que T-Mobile, NPO, RegioBank, Ergo, ORN, Intergamma, Caiway et Delta. Auparavant, il a occupé des postes de direction, notamment comme Directeur Marketing chez Orange/Wanadoo Pays-Bas, où il siégeait également au European Marketing Board, ainsi que Directeur Marketing chez Canal+/Canal Digital.
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 140 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 280 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Zoom. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.