Sponsorship Impact
Comment garantir l'efficacité et l'impact de vos programmes de sponsoring ?
Introduction
Comment garantir l'efficacité et l'impact de vos programmes de sponsoring ?
À l’ère des médias fragmentés, de la publicité en pagaille et du social messaging, le sponsoring est devenu l’un des moyens les plus efficaces de faire connaître une marque et de mettre ses valeurs en avant. Néanmoins, un logo sur une bannière ou un maillot de football ne suffit plus à garantir un impact durable. Aujourd’hui, la sélection intelligente, le développement de contenu, la créativité et les programmes d’activation stratégique sont indispensables pour assurer un retour sur investissement mesurable.
Pour s’assurer de l’efficacité du sponsoring dans la société, l’UBA a identifié quatre étapes récurrentes à tout type de projet de sponsoring: la stratégie, la sélection, l’activation et l’évaluation.
Il s'agira d'expliquer et illustrer les quatre étapes essentielles à tout projet de sponsoring. Le modèle a été développé en partenariat avec les plus grandes entreprises FMCG en Belgique. Il sera appuyé par de nombreux cas concrets, e.a. Jupiler, Pro League, Belgacom, ING… et par les conseils de David Sempels, avec des exemples à suivre (tops) et à ne pas suivre (flops).
Après avoir suivi la formation
Le sponsoring est parfois perçu comme simplement utile alors qu’il s’agit d’une discipline marketing indispensable. En portant un regard scientifique sur le sujet parfois sensible du sponsoring, ce programme vous aidera à mieux choisir, gérer et évaluer un programme de sponsoring.
Pour qui ?
Ce programme s’adresse aux professionnels du sponsoring intermédiaires et avancés : Marketing Managers, Sponsorship Managers, Brand Managers, Corporate Communication Managers.
Niveau
Beginner
Langue
La présentation est donnée en anglais. Les slides sont en anglais.
Les participants peuvent réagir dans la langue de leur choix. L'orateur peut répondre aux questions en français et en néerlandais si nécessaire.
Aussi intéressant
Consultez la publication : Guide pratique UBA pour augmenter l’efficacité des actions de Sponsoring
Programme
Programme
Nous commencerons la formation en définissant le concept de sponsoring afin d’être clairs quant à vos attentes. Nous vous demanderons de soumettre vos questions pour que nous puissions y répondre en cours de séance.
L’objectif étant d’accroître l’impact du sponsoring, le programme comprendra les étapes suivantes :
- Comment fixer des objectifs de sponsoring pertinents ?
- Comment choisir un sponsoring à l’aide d’un modèle Sponsoring Selector ?
- Comment faire en sorte que le sponsoring ait un impact et reste en mémoire ?
- Comment mesurer l’impact de ce sponsoring ?
Nous vous fournirons des exemples concrets et des études de cas de marques qui ont suivi ces étapes avec succès.
Nous étudierons aussi un cas réel afin de mettre ces éléments en pratique et de vous permettre de bien comprendre comment maximiser l’impact du sponsoring.
Enfin, nous vous présenterons les règles d’or du sponsoring : que faut-il faire ou ne pas faire ?
Orateurs
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Andy Hancock
Managing Director at VAAV ConsultingAndy Hancock travaille dans le secteur du sponsoring depuis 25 ans. Il conseille les marques par rapport à leur stratégie de sponsoring et a déjà négocié plusieurs centaines de contrats de sponsoring dans toutes les disciplines, comme le sport, le divertissement, l’art, la culture et la musique. Andy a conçu et géré une foule de programmes de sponsoring. Il est, ainsi, en mesure de vous partager une expertise pragmatique et de terrain concernant la négociation de contrat.
S'inscrire
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 430 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.