Towards zero greenwashing – the 6 principles
How to avoid greenwashing in environmental claims
Introduction
La demande de produits et de services qui minimisent les dommages ou ont un effet positif sur l'environnement est en constante augmentation. En conséquence, on assiste à une augmentation des produits et services qui prétendent répondre à cette demande. Mais le sont-ils, ou leurs affirmations entrent-elles dans la zone dangereuse de du greenwashing ?
Les marketeurs ont un rôle important à jouer dans la transition difficile vers une économie plus durable. Ils doivent non seulement veiller à ce que leurs produits répondent aux exigences strictes de la société, mais aussi aider les consommateurs à faire des achats plus conscients. Seulement, ces consommateurs ont peu confiance dans la communication sur la durabilité. La transparence est ici cruciale.
Cette formation aide les spécialistes du marketing à communiquer de manière claire et transparente sur la durabilité. À l'aide d'études de cas réels, vous comprendrez clairement les 6 principes pour pévenir le greenwashing.
Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Zoom. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.
Après avoir suivi cette formation
Après avoir suivi cette formation vous serez en mesure de formuler des allégations environnementales claires et transparentes afin d’éviter le greenwashing.
Pour qui ?
Cette formation est destinée à tous ceux qui ont la responsabilité de définir et exécuter des programmes de communication et utilisent des allégations environnementales.
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en anglais, les slides sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Contexte
Les 6 principes et illustration avec des cas pratiques
Conclusion
Inez Schoenaerts Strategist at Bubka
Orateur
Orateurs
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Inez Schoenaerts
Strategist at BubkaInez Schoenaers est responsable de la stratégie de marque et de développement durable chez Bubka. Après avoir étudié la communication stratégique à la VUB, elle a décidé de se plonger dans le monde de la publicité en suivant le cours postuniversitaire de la Belgian Advertising School. Depuis lors, elle a pu contribuer à la croissance d'un large éventail de marques telles que Vandemoortele, Kinepolis, Bosto, Triodos Bank et Polestar. Passionnée par la durabilité, elle a obtenu le certificat de gestion de la durabilité de la Vlerick Business School et a suivi la formation Greenwash Watch de Creatives for Climate, entre autres. Chez Bubka, elle construit depuis 2020 des outils stratégiques pour une communication efficace et propose un accompagnement des entreprises et organisations en matière de communication durable.
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Wim Vermeulen
Director Strategy and Sustainability at BubkaWim Vermeulen est un leader d’opinion, stratège primé et auteur spécialisé en communication responsable et en crédibilité des entreprises.
Il aide les organisations à instaurer une véritable relation de confiance — au-delà du greenwashing — en alignant stratégie d’entreprise, image de marque et responsabilité climatique.Il est à l’origine du Net Credibility Score et du Responsible Business Index, deux outils développés en collaboration avec l’Université de Gand, qui identifient les principaux leviers d’une communication durable crédible et de la perception d’une entreprise responsable.
Wim conseille les conseils d’administration et intervient à l’international pour montrer comment la communication responsable peut devenir un moteur de croissance de marque et d’opportunités business.
S'inscrire
La période d'inscription est terminée.
Prix
Cette Master Class est organisée par la coalition CommToZero. Inscrivez-vous gratuitement ou connectez-vous pour vous enregistrer.
Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Zoom. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.