Demystifying Neuromarketing
Comment utiliser les techniques de neuromarketing ?
Introduction
La neuroscience du consommateur (consumer neuroscience), un domaine de recherche pluridisciplinaire qui a fait son apparition dans un contexte biomédical aux États-Unis, renforce depuis des années la crédibilité du neuromarketing pour les marques et les organisations.
Quelles techniques permettent d’observer le subconscient et comment les mettre en pratique ?
Notre « ensemble de considérations » est inconsciemment déterminé par des associations de marque qui font écho. Lors de cette double session en présence de deux experts, vous découvrirez comment diverses techniques de neuromarketing tentent de déchiffrer les mécanismes qui se cachent derrière ces processus inconscients. Au cours de la première partie, vous obtiendrez un aperçu de différentes techniques de neuroscience du consommateur, chacune accompagnée de ses avantages et inconvénients et de son champ d’application. La deuxième partie s’attardera sur des cas pratiques actuels liés à la stratégie de marque, à l’expérience de marque ou encore au changement de comportement. Vous repartirez avec un bagage d’histoires utiles et d’insights éclairants.
Nous distinguerons les techniques traditionnelles qui nécessitent un groupe de discussion des nouvelles méthodes plus récentes et évolutives. Vous obtiendrez un aperçu de diverses techniques de « neuroscience du consommateur », serez confronté à des cas concrets et aurez la possibilité d’essayer vous-même le logiciel Mindspeller.
Objectifs pédagogiques
- Découvrir une série de techniques innovantes dans le domaine des neurosciences
- Apprendre à transmettre les associations souhaitées de manière cohérente et conséquente à l’aide des derniers développements en matière de neuromarketing
- Éviter les échecs de (re)branding ou les coups de chance basés sur un sentiment purement instinctif ou sur des méthodes de recherche dépassées
- Objectiver sa stratégie et son contenu
- Optimiser son capital de marque
Pour qui ?
- Marketing Managers
- Content Managers
- Copywriters
- Marketing Researchers
- Brand Strategy Consultants
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en néerlandais, les slides sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Kasia Kaminska Change Director at Restless Minds
Consumer Neuroscience: Demystifying neuromarketing
Recherche implicite : le neuromarketing « évolutif »
Application : Mindspeller
DIY : à vous de jouer
Questions-réponses
Orateurs
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Kasia Kaminska
Change Director at Restless Minds« Faire du marketing sans neuroscience, c’est faire du funambulisme sur une corde distendue. » Kasia Kaminska, stratège du changement et du marketing chez Restless Minds et référence en devenir dans le domaine du neuroconsulting, retend fermement la corde pour les entreprises et met leur marque sur le droit chemin. Ingénieure, formatrice, gestionnaire du changement et neuroexperte, Kasia met son expérience à profit pour convertir de manière fluide les résultats de la recherche neurosémantique en décisions percutantes : d’une grande banque qui a trouvé une nouvelle orientation stratégique à une métropole qui a su jouer ses meilleurs atouts. Venez écoutez son discours passionné pour découvrir ces histoires de marque et bien plus encore.
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Marc Van Hulle
Head of computational neuro-science at KU LeuvenLe Prof. Dr Ir Marc Van Hulle est un éminent leader d’opinion dans le domaine des interfaces neuronales directes et a de nombreuses publications scientifiques à son actif. Le Professeur Van Hulle dirige le laboratoire de neuro-psycho-physiologie à la KU Leuven et collabore avec les neurologues de l’UZ Leuven et de l’UZ Gent sur des sujets de recherche liés à la conscience et à la communication.
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 430 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.