Comment utiliser les techniques de neuromarketing ?
- Master Class
La neuroscience du consommateur (consumer neuroscience), un domaine de recherche pluridisciplinaire qui a fait son apparition dans un contexte biomédical aux États-Unis, renforce depuis des années la crédibilité du neuromarketing pour les marques et les organisations.
Quelles techniques permettent d’observer le subconscient et comment les mettre en pratique ?
Notre « ensemble de considérations » est inconsciemment déterminé par des associations de marque qui font écho. Lors de cette double session en présence de deux experts, vous découvrirez comment diverses techniques de neuromarketing tentent de déchiffrer les mécanismes qui se cachent derrière ces processus inconscients. Au cours de la première partie, vous obtiendrez un aperçu de différentes techniques de neuroscience du consommateur, chacune accompagnée de ses avantages et inconvénients et de son champ d’application. La deuxième partie s’attardera sur des cas pratiques actuels liés à la stratégie de marque, à l’expérience de marque ou encore au changement de comportement. Vous repartirez avec un bagage d’histoires utiles et d’insights éclairants.
Nous distinguerons les techniques traditionnelles qui nécessitent un groupe de discussion des nouvelles méthodes plus récentes et évolutives. Vous obtiendrez un aperçu de diverses techniques de « neuroscience du consommateur », serez confronté à des cas concrets et aurez la possibilité d’essayer vous-même le logiciel Mindspeller.
Objectifs pédagogiques
- Découvrir une série de techniques innovantes dans le domaine des neurosciences
- Apprendre à transmettre les associations souhaitées de manière cohérente et conséquente à l’aide des derniers développements en matière de neuromarketing
- Éviter les échecs de (re)branding ou les coups de chance basés sur un sentiment purement instinctif ou sur des méthodes de recherche dépassées
- Objectiver sa stratégie et son contenu
- Optimiser son capital de marque
Pour qui ?
- Marketing Managers
- Content Managers
- Copywriters
- Marketing Researchers
- Brand Strategy Consultants
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en néerlandais, les slides sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
Programme
- 2023
- Research & Insights
- B2B