Predictive Marketing
Comment intégrer les algorithmes prédictifs et le Machine Learning dans le marketing moderne ?
Introduction
Face à des consommateurs de plus en plus « multiples » et volatiles, les marketeurs se sont tournés vers les algorithmes pour les aider à anticiper le comportement d’achat, de réachat, ou d’attrition.
Aujourd’hui, grâce au Machine Learning, l’algorithme s’adapte et corrige. Les nouvelles techniques dédiées au marketing prédictif vont constamment vérifier la qualité du modèle au vu des résultats et réallouer des poids aux variables en fonction de ce qui aura été constaté.
Intégrer du prédictif à partir de modèles auto-apprenants permet de concrétiser une relation client efficace en temps réel et ultra-personnalisée.
Comment faire concrètement ?
Après avoir suivi cette formation
- Après cette formation incluant de nombreux exemples et cas d'utilisation, le sujet sera démystifié
- Vous aurez une idée claire du rôle que les algorithmes peuvent jouer dans votre organisation, des données dont vous avez besoin, de la structure et des compétences qu'ils impliquent
Pour qui ?
La formation s'adresse à tous les professionnels intéressés par l'exploitation des données transactionnelles et comportementales pour rendre leur approche plus pertinente et efficace.
Niveau
Beginner
Cette formation est construite pour les professionnels qui ont peu de connaissances du sujet traité.
Langue
La formation se déroule dans la langue de l'orateur : français.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Les slides sont en anglais.
Formation Training 24/7 proposées
Pour accompagner ou préparer cette Master Class, nous vous recommandons de regarder les formations vidéo suivantes.
Programme
Comment fonctionnent les algorithmes et comment peuvent-ils être utilisés dans le marketing moderne ?
Comment construire un score prédictif et quel intérêt à le maintenir dans le temps ?
Découvrez une méthodologie pour construire une feuille de route qui intègre la dimension prédictive dans le Inbound et Outbound Marketing.
Orateurs
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Albert Derasse
Managing Partner at D-AIMAprès des études à l’UCL, Albert DERASSE a endossé plusieurs fonctions dans le marketing. ll travaille ensuite pour deux éditeurs de logiciels à destination des marketeurs (la société belge ACTITO et l’éditeur américain SAS). Dans cette dernière position qui l’a amené aux 4 coins de l’Europe, il a pu mesurer de près la plus-value des algorithmes prédictifs dans la pratique d’un marketing moderne qui essaye d’être au plus près de désirs des consommateurs en anticipant leurs comportements. Albert représente la société française D-AIM qui rend, à travers ses logiciels, l’Intelligence Artificielle accessible aux départements Marketing et Commerciaux. Il est consultant indépendant sur ce thème par ailleurs et intervient en parallèle dans des écoles de commerce et associations professionnelles.
S'inscrire
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 160 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 320 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Zoom. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.