Branding the change: Regenerative Brands
Comment positionner votre marque et créer de la valeur avec un impact sociétal ?
Introduction
La position de leader en 2022 ? Un véritable défi ! La digitalisation, le travail à distance, la pression sur les matières premières, l’inflation, la durabilité, les multiples crises qui se superposent - ne sont que quelques exemples des défis que les leaders doivent prendre en compte afin de construire des marques performantes pour l'avenir. Face à cet environnement difficile, les entreprises qui remporteront sont celles qui ne se contentent pas d’utiliser leur marque comme outil de communication, mais l'utilisent pour susciter des changements positifs, liant ainsi la marque à un outil de leadership. Bledina - cultiver le manger vrais, Materialise - améliorer la santé et la qualité de vie par l'innovation 3D, Dacia - reinvter constamment l’essentiel pour offrir le meilleur rapport qualité prix. Ces deux exemples illustrent la manière dont les marques peuvent se positionner pour être pertinentes et en phase avec le temps et les demandes de la société. Cet atelier vous montrera les outils et les étapes pour créer des marques pertinentes et compétitives pour aujourd'hui et demain.
Après avoir suivi cette formation
Nous concevons une session interactive afin de développer les capacités des spécialistes du marketing et des chefs d'entreprise sur 3 axes.
- Utiliser l’empathie comme source d’avantage compétitif:
Nous mettons en avant le concept d’empathie comme moteur de création de valeur. Elle nous permet de trouver de la pertinence dans la vie des gens, assurant à la marque des bases solides qui vont au-delà de notre catégorie de produit. - Positionner sa marque comme acteur de changement:
Les concepts de USP, Emotional branding, Experiential branding ont fait leur temps. Nous verrons comment créer de la valeur en positionnant la marque dans le changement auquel les gens aspirent et dont ils ont besoin. - Penser en termes de marque régénératrice:
S’engager dans la durabilité n’est plus suffisant pour créer le changement dont notre monde à besoin. Nous partageons des notions qui permettent de réfléchir en termes d’ambition régénératrice dans le contexte de branding.
Pour qui ?
- Responsables en stratégie, marketing, recherche consommateurs, communication et innovation.
- CEOs, business leaders, investisseurs qui croient dans le potentiel des marques comme outil de création de valeur et non de communication.
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en français et anglais. Les slides sont en anglais.
Les participants interviennent en français ou anglais.
Programme
Aurelia Petrov Partner and Business Humanizer at Innate Motion
Empathie comme source de création de valeur
Positionner la marque comme acteur du changement
La marque régénératrice 2.0
Orateurs
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Arnaud Tasiaux
Partner and Business Humanizer at Innate MotionJ'ai construit mon expertise en travaillant dans le marketing et l'innovation pendant 15 ans pour de grandes entreprises (Accenture, Unilever, Coca-Cola) et ensuite en lançant des projets entrepreneuriaux.
Je suis maintenant Partner chez Innate Motion (www.innatemotion.com), une société de conseil internationale (B Corp) qui apporte une logique plus humaine aux entreprises dans un monde qui applique trop de logique business aux personnes.
Je travaille en Europe, aux États-Unis et en Afrique, principalement pour des acteurs globaux qui croient dans la force des marques et qui comprennent l'importance d'aligner les objectifs sociaux et économiques. En utilisant des pratiques humanisantes, mon travail consiste à positionner les marques en leur donnant du sens, à créer des innovations culturelles, à transformer les entreprises pour avoir un impact positif, et à développer des stratégies de changement.
Je suis l'heureux papa d'Amadeo, d'Amalia et de Romi qui me rappellent chaque jour qu'il est formidable d'être curieux et continuellement dans un mode de développement de soi.
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Aurelia Petrov
Partner and Business Humanizer at Innate MotionAurelia est une exploratrice dans l'âme, pourvue de curiosité et de sensibilité pour aller à la rencontre des gens et des multiples cultures qui façonnent notre monde.
Elle a mis à profit sa maîtrise de 7 langues en commençant sa carrière au sein des institutions européennes en tant que consultante interne en recherche et innovation. Elle a ensuite rejoint Innate Motion où elle évolue en tant que partner Business Humanizer.
L’essentiel de son travail est focalisé sur la recherche, axée sur le décodage des motivations humaines profondes. Elle permet ainsi aux leaders pour qui elle travaille d’être plus en phase avec la société qui les entoure, pour apporter du sens à leur organisation et à leurs marques. Elle les aide à créer de la valeur en prenant un rôle plus fondamentalement positif au sein de la société, le tout en générant du profit.
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 430 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.