Strategic Brand Activation
Comment activer ma marque de façon stratégique ?
Introduction
Une marque représente une promesse aux consommateurs. Elle leur indique ce qu'ils peuvent attendre de vos produits et services et différencie votre offre de celle de vos concurrents. Les marques doivent mériter cette "confiance" et s'efforcent donc de construire des relations à long terme avec leurs utilisateurs.
En outre, nous essayons d'examiner les facteurs d'activation, tels que la communication, la promotion et la tarification et/ou la distribution, qui sont les mieux appliqués, en fonction de la position de la marque sur le marché et de la catégorie dans laquelle elle se trouve.
Dans le cadre de cette master class, nous explorerons en profondeur ce "parcours du consommateur" à l'aide d'un certain nombre de modèles et de cas concrets. Nous ferons également le lien entre la façon dont le "online" et le "offline" peuvent être utilisés au mieux pour susciter l'essai (trial) et des relations à long terme (fidélité - loyalty) avec vos consommateurs.
Objectifs pédagogiques
Après avoir suivi cette formation, vous serez en mesure d'appliquer certains concepts directement à votre propre marque pour stimuler les achats "d'essai" et "répétés". Vous serez également en mesure de mieux aligner les objectifs médias et le plan de contenu avec le "parcours du consommateur" de la marque, en tenant compte de l'efficacité en termes d'activation off- et online.
Pour qui ?
Cette formation est destinée aux fonctions commerciales (marketing, ventes, trade marketing, etc.) et les autres personnes impliquées dans le développement des "marques" et de leurs consommateurs.
Langue
La formation se déroule en néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Consumer Journey & DAGMAR model
Contentmarketing
Foot Cone & Belding matrix
Orateurs
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Igor Nowé
Marketing consultant & lecturer at Valuemarketing / Odisee / Karel de Grote Hogeschool / KULeuvenIgor Nowé a occupé différents postes dans diverses entreprises nationales et internationales. Il a commencé sa carrière comme chef de projet chez Nedlloyd Districenters, avant de devenir Junior Account Manager chez le géant allemand des détergents et des cosmétiques Henkel. Il a rapidement compris que le "marketing" allait devenir son cheval de bataille. Il a ensuite poursuivi sa carrière en marketing chez Diageo, le leader du marché des spiritueux, pour finir comme directeur du marketing chez Carlsberg Importers et Valuable Savours Company (VA.S.Co).
Passionné par le métier et plein d'expertise, Igor Nowé a fait le pas vers le monde universitaire. Il enseigne actuellement le marketing aux écoles supérieures Odisee (Bruxelles) et Karel de Grote (Anvers). Il enseigne également le B2B, la stratégie et l'activation de la marque à l'Ehsal Management School à Bruxelles et l'activation de la marque dans le programme MBA de la Flanders Business School à Anvers (KULeuven).
S'inscrire
La période d'inscription est terminée.
Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 430 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.