Brand Religions
Comment choisir la bonne stratégie de marque et mesures son succès ?
Introduction
Au fil du temps, de nombreux gourous du marketing ont prêché leur méthode pour construire une marque forte. Leurs réflexions ont donné lieu à une abondance de livres, de cadres et de modèles sur la stratégie et le succès des marques.
Les principes de branding et de marketing de Philip Kotler sont les fondements du marketing moderne. Bien que cette « religion classique » constitue encore aujourd’hui le point de départ de nombreux plans marketing, son applicabilité est de plus en plus souvent remise en question dans notre société postmoderne, caractérisée par l’évolution des technologies et des tendances de consommation.
Comment, dès lors, déterminer la bonne stratégie de marque ? Et comment mesurer son efficacité ?
Au cours de cette Master Class, nous nous frayerons un chemin à travers l’abondance de modèles et de visions en les résumant en quatre religions de marque, distinctes de la « religion classique » : la religion de la pénétration, la religion de l’influence, la religion de la relation et la religion de l’expérience.
Nous vous exposerons, à l’aide d’exemples pertinents, les principes de base qui sous-tendent chacune de ces religions de marque et vous montrerons, par le biais d’études de cas, comment mesurer le succès de votre marque dans chacun de ces cadres. Nous ne nous limiterons d’ailleurs pas à la théorie : plusieurs exercices interactifs vous permettront de mettre les enseignements directement en pratique.
Objectifs pédagogiques
- Aperçu des principaux cadres et modèles de réflexion stratégiques en matière de branding
- Analyse de vos propres stratégie et ADN de marque, du champ d’action possible et des stratégies compatibles
- Qu’est-ce que le succès de marque et comment mesurer la croissance en fonction de votre stratégie de marque ?
Pour qui ?
Professionnels du marketing et des insights
Niveau
Débutant. Aucune connaissance ou expérience spécifique préalable avec ce groupe cible n’est attendue.
Langue
La formation se déroule en néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
Introduction au cadre de Brand Religion
Principes de la Classic Religion
Se distinguer grâce au STP, renforcer le capital de marque grâce à une communication marketing intégrée.
Principes de l’Influencer Religion
Créer un mouvement ondulatoire grâce au marketing de bouche-à-oreille et à un contenu de qualité.
Principes de la Relationship Religion
Créer une identité de marque grâce aux bonnes émotions afin de générer un « amour de la marque » (brand love).
Principes de l’Experience Religion
Aller au-delà du produit de base grâce à l’interaction et au service afin de créer des expériences inoubliables.
Principes de la Penetration Religion
Construire la plus large clientèle possible en ciblant l’ensemble du marché et en se montrant disponible physiquement et mentalement.
Séance de travail
Sur la stratégie la plus adaptée à votre marque et sur la potentielle expansion de votre champ d’action. Comment mesurer le succès de la marque à l’aide de la stratégie définie ?
Orateurs
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Niels Schillewaert
Co-founder & Managing Partner at Human8Niels Schillewaert, PhD, est cofondateur et Managing Partner de Human8, l’une des plus éminentes agences au monde en matière d’analyse stratégique des consommateurs. Tout au long de sa carrière, Niels a jonglé entre entrepreneuriat, recherche commerciale et recherche universitaire. Il possède un solide bagage académique en tant que professeur de marketing (2000 à 2012) et en tant que professeur adjoint (2019 à aujourd’hui) à la Vlerick Business School. Il a obtenu un doctorat en sciences économiques appliquées à l’Université de Gand et a été primé pour ses recherches au sein de l’ISBM de la Penn State University (États-Unis). Ses recherches ont été publiées dans des revues scientifiques de premier plan telles que Journal of Marketing, The International Journal of Research in Marketing, Journal of Services Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Industrial Marketing Management, The Journal of Business Research, Survey Research Methods et Information & Management. Niels intervient fréquemment lors de conférences internationales et a été invité à prendre la parole dans plusieurs institutions universitaires, dont Columbia, NYU, UGA et IE. Il est l’ancien président d’ESOMAR, l’association qui représente la communauté mondiale des insights (www.esomar.org).
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Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 430 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.