UBA Media Date 2023
The path to strong communication
Introduction
En tant que créateur de marque, vous savez qu’il est essentiel de mettre en œuvre une communication forte. L’UBA Media Date vous propose un programme spécialement adapté aux besoins des annonceurs.
À quoi pouvez-vous vous attendre ?
Des intervenants internationaux réputés, dotés d’une vision affûtée des médias, de la communication et du succès des marques, nous feront part de leurs découvertes et réflexions.
Qui sont les intervenants ?
Grace Kite donnera le coup d'envoi et nous démontrera comment la mesure et la persévérance constituent toujours une stratégie gagnante.
Mark Ritson, qui nous a inspirés l'année dernière sur le sujet des briefings, nous apportera cette année de nouvelles perspectives sur l'efficacité du marketing.
Vincent Fosty nous parlera des forces sous-jacentes qui façonneront l'avenir du secteur publicitaire belge.
Le ministre Dalle clôturera l'après-midi.
Toutes les présentations seront données en anglais.
Où et quand ?
Au Dolce La Hulpe, en plein cœur de la forêt de Soignes, le jeudi 31 août 2023 à partir de 15 h. Nous clôturerons l’événement à 17h avec une soirée estivale. L’occasion de profiter d’un buffet, tout en discutant avec des collègues du monde de la publicité et des média.
Programme
Opportunité de networking avec un verre de bienvenue
Introduction by Mira De Maeyer & Moderation by Bart De Pauw
The wrong and the real of it | Grace Kite
La théorie de Binet et Field sur l'équilibre des dépenses médiatiques à court et à long terme, « The long and the short of it », qui célèbre son dixième anniversaire cette année, n’a pas pris une ride. Grace Kite montre que la persévérance associée à la mesure est une stratégie gagnante qui fonctionne partout, y compris en Belgique. Elle illustre son propos à l'aide d'exemples qui se sont avérés concluants et d'autres qui montrent une histoire très différente.
Marketing Effectiveness | Mark Ritson
Mark Ritson, présente à sa façon sa liste de contrôle de l'efficacité du marketing. Cette liste va bien au-delà de l'efficacité de la publicité, qui ne représente que 8 % du défi global.Il examine certains des éléments clés qui permettent aux spécialistes du marketing d'être plus efficaces. Il aborde notamment l’importance nouvelle du ciblage, la valeur du brand tracking, la clarté d'une stratégie simple et le rôle crucial de l'architecture de la marque.Un excellent résumé avec des exemples appliqués et des leçons directes.
The Future of Advertising - The Belgian case | Vincent Fosty
L’UBA et Deloitte publient les résultats d'une étude exclusive sur les forces sous-jacentes du secteur de la publicité en Belgique. Cette étude se concentre sur les tendances clés de l'écosystème publicitaire belge au cours des 5 prochaines années. Les résultats sont basés sur des entretiens avec des acteurs clés du secteur et couvrent l'ensemble de l'écosystème de l'annonceur.
Empowering strong local media | Le ministre Dalle
Networking during summer buffet
Orateurs
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Bart De Pauw
Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group MBart De Pauw est un professionnel des médias avec plus de 30 ans d'expérience. Il est Chief Business Intelligence Officer chez GroupM et possède son propre cabinet de conseil. Fidèle à son habitude, Bart est notre modérateur lors de l'UBA Media Date.
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Grace Kite (UK)
Economist and Founder of Magic NumbersGrace est une économiste business qui s’intéresse depuis vingt ans à l’efficacité dans toutes les catégories d’achats publicitaires, par le prisme de l’économétrie. Elle a fondé Magic Numbers en 2010.
Grace possède des compétences relationnelles que l’on rencontre rarement chez les spécialistes des données. Elle est ainsi en mesure de raconter des récits vecteurs de changement. Ses conclusions sont loin de rester lettre morte. Elles permettent, au contraire, de réaliser de réels progrès pour tendre vers les objectifs des clients en termes de business et de carrière.
Son travail a contribué à l’obtention de 12 IPA Effectiveness Awards, dont le Grand Prix pour Cadbury. Elle a également travaillé sur le dossier Heineken récompensé par le Grand Prix Cannes Lions. Grace était présidente du jury technique lors des IPA Awards en 2022 et a également siégé au sein du jury des WARC Awards for Effectiveness. Elle écrit régulièrement pour Marketing Week et WARC.
En 2021, Grace a convoqué l’Advertising Research Community (ARC), avec le soutien de l’IPA. L’ARC est une initiative qui vise à collecter les données de dossiers non primés afin de tirer davantage d’enseignements sur l’efficacité marketing. Il s’agit d’une analyse évaluée par les pairs. L’ARC invite les fournisseurs de données économétriques de monde entier à participer.
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Mark Ritson (AUS)
Virtual Marketing Professor - On ScreenMark a enseigné le marketing pendant 25 ans à la London Business School, à l’Université du Minnesota, à la Melbourne Business School et professeur invité au MIT Sloan et à la SMU. Son Mini-MBA lui a valu une myriade de prix, dont celui du meilleur professeur à la LBS, au MIT et au MBS.
Il a été consultant interne en matière de marques pendant de nombreuses années dont treize ans pour LVMH.
Il est chroniqueur depuis 20 ans (!) et écrit une chronique hebdomadaire pour Marketing Week. Il a remporté à quatre reprises le titre de chroniqueur de l’année aux PPA Press Awards, la plus haute récompense pour le journalisme de magazine au Royaume-Uni. Ses publications plus académiques comprennent des articles dans la Sloan Management Review, la Harvard Business Review, le Journal of Advertising et le Journal of Consumer Research.
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Minister Dalle
Vlaams minister van Brussel, Jeugd, Media en Armoedebestrijding -
Mira De Maeyer
CEO at PerrigoEn tant que présidente du board de l'UBA, Mira vous souhaite la bienvenue à l'UBA Media Date. Elle est également VP & General Manager Perrigo Benelux.
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Vincent Fosty (BE)
Deloitte - TMT Industry LeaderVincent est partenaire du cabinet de stratégie Monitor Deloitte, basé à Bruxelles. Il dirige les cellules de télécommunications, des médias et du divertissement de Deloitte en Europe du Nord et du Sud. Au cours des 30 dernières années, il a conseillé ses clients en Europe pour comprendre les nouvelles dynamiques du marché, développer leurs stratégies de croissance et leurs parcours de transformation numérique. Il est souvent l'auteur et le conférencier de l'évolution des consommateurs numériques et du secteur des médias en général.
Prix
Cet événement est exclusivement réservé aux membres marque de l'UBA et aux dirigeants des partenaires d'expertise qui ont reçu une invitation personnelle.
Les annulations peuvent se faire sans frais jusqu'au 31/07/2023. Pour les inscriptions annulées après cette date, le montant de votre participation reste dû.
Si vous avez des questions concernant votre inscription, veuillez nous contacter via contact@ubabelgium.be.