Introduction

Lors d’une réunion en ligne, nous vous emmenons à la découverte de nouveaux livres pertinents en marketing et communication.
Pour tous ceux qui veulent se tenir au courant, l’UBA sélectionne les meilleurs ouvrages du secteur et invite l’auteur à en expliquer l’essentiel lors d’une réunion vidéo. Ainsi, vous êtes rapidement au fait des livres qui comptent. La participation aux UBA Book it est gratuite. La présentation sera donnée en anglais.

Topic

Qu’est-ce que le content marketing ?
Comment développer vos affaires grâce à un contenu puissant ?

En quelques années seulement, le content marketing a perdu son image de « shiny new thing » pour s’imposer comme la nouvelle normalité. De nos jours, les entreprises et les marques qui n’exploitent pas cette technique se font rares.

Le terme « technique » est d’ailleurs trop limité.
On réalise peu à peu que le content marketing est bien plus que cela. Il s’est, en effet, mué en un état d’esprit que vous insufflez dans vos blogs ou vos newsletters, mais dont s’inspire aussi toute votre approche marketing et de communication.

Quatre ans après leur premier livre sur le content marketing (vendu à plus de 2 000 exemplaires), quatre experts belges regroupent leurs idées, méthodes et secrets d’affaires dans un nouvel ouvrage de référence en la matière basé sur leur propre expérience.

Avec des interviews d’experts internationaux comme Ann Handley, Robert Rose, Andrew Davis et Jesper Laursen.
Avec plus de 200 exemples et études de cas.
Avec des conseils concrets adressés aux content marketeurs néophytes et chevronnés.

Informations pratiques

• durée: 1 heure
• plate-forme: Zoom.us (vous recevrez un lien vers le forum la veille )
• la présentation sera en néerlandais
• chaque participant peut s'exprimer dans sa propre langue

Les auteurs:

Bart Lombaerts a fondé l’agence de content marketing SPYKE avec Wouter Temmerman. Bart s’efforce de cultiver l’art du content marketing en Belgique. Il donne de nombreuses formations et conférences, enseigne à l’Institut des Hautes Études des Communications Sociales (IHECS) et est coprésident de l’Expert Hub Content Marketing de la BAM. En 2016, il a posé noir sur blanc, avec Meaningful Marketing (LannooCampus), sa vision de la philosophie qui se cache, d’après lui, derrière le content marketing.

Wouter Temmerman a fondé la maison de production de contenu SPYKE avec Bart Lombaerts. Avant de relever ce défi avec brio, il a travaillé comme rédacteur en chef chez Kiosk et journaliste pour Media Marketing, puis est ensuite devenu journaliste et blogueur freelance. Il prête notamment sa plume à Trends et à divers magazines B2B, mais la part d’entreprises dans son portefeuille de clients augmente progressivement. Il aime démêler des sujets complexes et les coucher par écrit.

Fort de 25 ans d’expérience en marketing et communication, Koen Denolf s’est spécialisé dans le lien entre le content et la publicité en 2015, avec son agence The Fat Lady. Avant cela, Denolf a gagné ses galons dans les études de marché (Bekaert), la stratégie de communication (markee) et le content (Het Salon).
Son credo ? Toute communication doit avoir une valeur ajoutée.

Michel Libens a axé toute sa carrière professionnelle sur l’intersection entre le marketing et les médias. Il a endossé de nombreuses fonctions, d’abord chez Wolters Kluwer, puis comme Managing Partner et CEO de Propaganda, une des principales agences belges de content marketing. Il est également président fondateur de Custo, la fédération belge des agences de content marketing (au sein de l’ACC) et coprésident du groupe d’experts en content marketing de la BAM.
Michel est profondément convaincu de l’intérêt d’accorder la priorité à la stratégie (de content marketing).