Comment communiquer sur la durabilité de manière crédible ?
- Master Class
Six déclarations sur dix faites par les entreprises en matière de durabilité ne sont pas fondées. Quatre sur dix sont même incorrectes et peuvent valoir à l’entreprise des poursuites judiciaires. Il n’est dès lors pas surprenant que 93 % des Belges ne croient pas les entreprises lorsqu’elles communiquent sur leurs promesses et leurs actions en matière de durabilité. La façon dont les entreprises communiquent aujourd’hui accroît donc le risque d’atteinte à la réputation et limite les opportunités de croissance (qui sont sept fois plus élevées avec les produits durables qu’avec les produits conventionnels).
Cette Master Class vous enseigne la marche à suivre pour acquérir la crédibilité nécessaire et vous présente le « Sustainability Trilemma ».
Objectifs pédagogiques
- Vous comprenez l’importance, la motivation et l’assise de la durabilité chez les Belges.
- Vous comprenez pourquoi les entreprises rencontrent des problèmes de crédibilité.
- Vous comprenez comment les entreprises peuvent promouvoir la durabilité de manière efficace et crédible.
Pour qui ?
Marketeers, responsables de la communication, responsables de la durabilité
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en néerlandais, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
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13:30 - 17:00
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Que pensent les Belges de la durabilité ?
Wim Vermeulen -
En quoi le mode de communication « habituel » augmente-t-il le risque d’atteinte à la réputation et limite-t-il les opportunités de croissance ?
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Comment gagner en crédibilité : le Sustainability Trilemma
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Comment l’appliquer à votre propre marque ?
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