Branding the change: Regenerative Brands
Comment positionner votre marque et créer de la valeur avec un impact sociétal ?
Introduction
Le rôle des marques est en train de changer fondamentalement. Les nouvelles générations comprennent leur fonctionnement et beaucoup voient dans le marketing un outil de sur-consommation. Les attentes changent drastiquement. Pour être en phase avec le monde qui nous entoure, il faut donc repenser le modèle et contribuer activement au changement omniprésent. Non pas en s’engouffrant de manière opportuniste dans une tendance sociétale mais en générant de l’impact et de nouveaux comportements qui contribuent durablement à la société. La marque n’est plus un outil de communication. Elle agit comme notre guide, affirmant nos ambitions au sein de la société et transformant notre manière de créer de la valeur au sein de notre écosystème.
Après avoir suivi cette formation
Nous concevons une session interactive afin de développer les capacités des spécialistes du marketing et des chefs d'entreprise sur 3 axes.
- Utiliser l’empathie comme source d’avantage compétitif:
Nous mettons en avant le concept d’empathie comme moteur de création de valeur. Elle nous permet de trouver de la pertinence dans la vie des gens, assurant à la marque des bases solides qui vont au-delà de notre catégorie de produit. - Positionner sa marque comme acteur de changement:
Les concepts de USP, Emotional branding, Experiential branding ont fait leur temps. Nous verrons comment créer de la valeur en positionnant la marque dans le changement auquel les gens aspirent et dont ils ont besoin. - Penser en termes de marque régénératrice:
S’engager dans la durabilité n’est plus suffisant pour créer le changement dont notre monde à besoin. Nous partageons des notions qui permettent de réfléchir en termes d’ambition régénératrice dans le contexte de branding.
Pour qui ?
- Responsables en stratégie, marketing, recherche consommateurs, communication et innovation.
- CEOs, business leaders, investisseurs qui croient dans le potentiel des marques comme outil de création de valeur et non de communication.
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en français et anglais. Les slides sont en anglais.
Les participants interviennent en français ou anglais.
Programme
Empathie comme source de création de valeur
Positionner la marque comme acteur du changement
La marque régénératrice 2.0
Orateurs
-
Arnaud Tasiaux
Partner and Business Humanizer at Innate MotionJ'ai construit mon expertise en travaillant dans le marketing et l'innovation pendant 15 ans pour de grandes entreprises (Accenture, Unilever, Coca-Cola) et ensuite en lançant des projets entrepreneuriaux.
Je suis maintenant Partner chez Innate Motion (www.innatemotion.com), une société de conseil internationale (B Corp) qui apporte une logique plus humaine aux entreprises dans un monde qui applique trop de logique business aux personnes.
Je travaille en Europe, aux États-Unis et en Afrique, principalement pour des acteurs globaux qui croient dans la force des marques et qui comprennent l'importance d'aligner les objectifs sociaux et économiques. En utilisant des pratiques humanisantes, mon travail consiste à positionner les marques en leur donnant du sens, à créer des innovations culturelles, à transformer les entreprises pour avoir un impact positif, et à développer des stratégies de changement.
Je suis l'heureux papa d'Amadeo, d'Amalia et de Romi qui me rappellent chaque jour qu'il est formidable d'être curieux et continuellement dans un mode de développement de soi.
S'inscrire
La période d'inscription est terminée.
Prix
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : 140 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 280 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Zoom. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.