La publicité ciblée est une évolution technologique dont l’objectif consiste à personnaliser la publicité télévisée en fonction du téléspectateur. L’annonceur définit son groupe cible en fonction des données disponibles sur l’audience. Les publicités télévisées ne sont alors diffusées que dans les ménages qui font partie de ce groupe cible. Cette technologie rencontre déjà un franc succès dans plusieurs pays, comme les États-Unis et le Royaume-Uni. Grâce au rapprochement entre De Vijver et Telenet, ce dossier est désormais à l’ordre du jour en Belgique. Les chaînes Vier et Vijf ont d’ailleurs annoncé le lancement d’une première expérience d’ici à la fin 2015.
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