BrandZ s’appuie sur une étude consommateurs menée par Millward Brown dans 43 pays avec un total de deux millions de répondants sur 15 ans. La valeur d’une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie.
Take aways for building and sustaining valuable brands
- Innovate en delight
- Be meaningfully different
- Stand for a purpose
- Walk the talk
- Build and maintain trust
- Renew and improve the brand experience
- Rely on consumer insights
- Think holistically
- Get noticed
- Keep changing