Les annonceurs sont aujourd’hui inquiets pour leurs investissements dans les médias online. Leur confiance dans le secteur est mise à rude épreuve par différents éléments : le manque de Brand Safety, la limitation de la Viewability, le manque de mesures fiables des campagnes, etc… L’Online Ad Fraud est également bien placée dans cet agenda.
Les annonceurs investissent dans des annonces digitales qui, en bout de compte, ne sont vues par personne. Sur le plan international, cette fraude a atteint des niveaux extrêmement hauts. L’UBA voulait pour ses membres, et avec eux, faire sa propre étude pour évaluer l’importance de ce problème en Belgique. Au sein de l’UBA, un groupe de travail constitué il y a plus d’un an a réalisé cette étude sous la conduite de Karim Debbah. Apparemment, les résultats pour notre marché révèlent un niveau de fraude limité.
Retrouvez le communiqué de presse ainsi que l'étude complète ici.
Documents
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the state of ad fraud in Belgium 2017-05-03.pdf
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UBA press release ad fraud survey fr.pdf
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UBA press release ad fraud survey nl.pdf
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