Le Search Engine Optimization (SEO) fait, au même titre que le Search Engine Advertising (SEA), partie du Search Engine Marketing (SEM). Il regroupe l’ensemble des techniques qui permettent à un site web d’être trouvé plus rapidement par les moteurs de recherche tels que Google. Il traite, en l’occurrence, des résultats organiques (non sponsorisés) des recherches effectuées par les moteurs de recherche.
Le code du site web doit avant tout être rendu plus accessible aux moteurs de recherche. Le SEO passe donc d’abord par une étude des mots-clés. Différents outils existent pour ce faire, dont le plus important est le planificateur de mots-clés de Google. Les métadonnées doivent ensuite être créées pour chaque page web. Un contenu pertinent génère plus de visites, plus de temps de lecture et plus de sessions. Il renforce, en outre, l’optimisation de votre référencement dans les moteurs de recherche.
Le classement dans les résultats organiques de la recherche dépend également du nombre de liens entrants appartenant à d’autres sites web et des « partages » sur les médias sociaux. Le moteur de recherche évalue, par ailleurs, la qualité des liens : les profils de liens basés sur des liens achetés ou sur des liens de piètre qualité sont rejetés.
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Chaque semaine, l’UBA vous propose une explication brève et pertinente des mots qui font désormais partie du quotidien de notre secteur d’activités.
Programmatic buying, Curated content, Virtual Reality… sont devenus des termes incontournables. L’UBA a décidé de vous fournir les clés pour mieux les comprendre.
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