Les dernières prévisions d'investissements publicitaires évoluent entre 4,1% pour Zenith (Publicis Media) et 5,2% pour Magna Global (IPG Mediabrands), avec entre les deux, GroupM (WPP) qui table sur 4,3%.
Selon Magna Global, cette croissance sera tirée par les JO d'hiver, la Coupe du monde de foot et les élections (mi-term) américaines. En neutralisant leur effet, on arriverait en effet à une progression de 4,1%, estime Magna Global.
De son côté, Zenith prévoit aussi le digital pèsera 94% de la croissance entre 2017 et 2020, et que la plus grande partie de cette croissance sera captée par seulement cinq grands acteurs : Google, Facebook, ainsi que les chinois Baidu, Alibaba et Tencent. A eux cinq, ils pesaient 72% des investissements digitaux en 2016, et ils ont capté 83 % de la croissance des investissements publicitaires sur le digital entre 2014 et 2016, estime Zenith.
En dehors de la Chine, Zenith avance que les seuls Google et Facebook ont totalisé 76% des investissements en 2016 et pour GroupM, ce pourcentage atteindra 84% cette année.