Si l’on en croit deux études récentes, l’évolution du marché donnera du fil à retordre aux agences médias dans les années à venir.
Selon Adobe tout d’abord, qui a interrogé une soixantaine de ses clients (agences et annonceurs) au Benelux, en Allemagne, au Royaume-Uni, en France et en Scandinavie, 62% des annonceurs veulent intégrer l’achat média en interne d’ici 2022, tandis que 38% des répondants veulent au moins intégrer des parties de la fonction.
D’autre part, les résultats de cette étude indiquent que l’achat média automatisé croîtra sensiblement à partir de 2018. 86% des annonceurs et 89% des agences ont l’intention d’investir davantage en programmatique en 2018, et tous les marketers affirment vouloir avoir plus de contrôle sur leurs achats médias en ligne.
Ces constats rejoignent une autre étude, menée par l’Association des annonceurs américains (ANA),