Dentsu Aegis Network revoit à la baisse ses prévisions d'investissement média pour 2018 : de +4,3% à +3,6% (vs + 3,1% in 2017).
Aux Etats-Unis, qui reste le premier marché mondial (33,4% pdm), DAN table sur une croissance de 3,2% contre 2,6% en Europe.
La croissance sera portée par le digital qui continuera à progresser : de +15% en 2017 à +12,6% cette année. Le digital devrait s'accaparer 38,3% des investissements totaux, dépassant ceux dédiés à la TV (35,5%). La vidéo (24,5%) et le social (23,5%) seront les principaux moteurs de cette croissance.
En ce qui concerne les autres médias, DAN table sur une légère croissance de la TV (+0,5%). Le cinéma (+4,6%), l'affichage (+2,4%) et la radio (+1,3%) progresseront de manière un peu plus significative, alors que les journaux (-7,9%) et les magazines (-5,9%) seront en recul.
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Dentsu JAN 2018 global ad spend forecasts.pdf
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